2025年動畫電影為何能夠“三連爆”？

電影市場迎來了“動畫大年”。2025年的年初、年中、年末，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）、《浪浪山小妖怪》（以下簡稱《小妖怪》）、《瘋狂動物城2》（以下簡稱《動物城2》）三部動畫電影破圈。

《哪吒2》以154.46億元的票房成為中國影史票房榜冠軍、全球影史動畫票房榜冠軍，同時位列2025年全球影史票房榜第五?！缎⊙帧芬?7.19億元的票房，成為中國2D動畫電影票房冠軍。《動物城2》上映6日票房突破20億元（截至12月1日記者發(fā)稿數(shù)據(jù)），成為中國影史進(jìn)口動畫票房冠軍，該影片單日吸金突破7億元，多個平臺預(yù)測《動物城2》在中國的票房有望突破40億元。

廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅向記者表示，動畫電影背后成熟的IP商業(yè)開發(fā)，不僅讓電影上下游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芤?，同時也成為跨界賦能的新樣本。

單片撬動全局

三部電影不僅票房成績優(yōu)異，還實現(xiàn)了“單片撬動全局”的盈利能力，為相關(guān)公司帶來真金白銀的業(yè)績增長。

《哪吒2》上映于春節(jié)檔，北京光線傳媒股份有限公司（以下簡稱“光線傳媒”）作為該片的主要出品方，2025年第一季度的營收達(dá)29.75億元，同比增長177.87%；歸母凈利潤飆升至20.16億元，同比激增374.79%。除了票房收入之外，光線傳媒在影片上映前便系統(tǒng)性布局了潮玩、手辦、卡牌、出版物等多元衍生品，與包括泡泡瑪特、卡游、霸王茶姬、榮耀手機(jī)等在內(nèi)的多個品牌達(dá)成授權(quán)合作。6月份，光線傳媒董事長王長田表示，《哪吒2》衍生品總銷售額預(yù)計突破1000億元。

《小妖怪》上映于暑期檔，上海電影股份有限公司（以下簡稱“上海電影”）為其主要出品方，這部影片使得該公司2025年第三季度業(yè)績大增。財報顯示，上海電影第三季度營業(yè)收入3.61億元，同比增長101.60%；歸母凈利潤0.86億元，同比增長123.51%。IP衍生品方面，圍繞《小妖怪》的授權(quán)合作企業(yè)超過40家，衍生品SKU（最小庫存單位）超800個。上海電影還同步落地了動漫主題影院、XR電影、兒童樂園等創(chuàng)新項目，探索“電影+文旅+消費(fèi)”的融合模式。

作為進(jìn)口影片，《動物城2》的主要投資方為華特迪士尼公司，該影片由中國電影產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“中國電影”）獨(dú)家引進(jìn)及聯(lián)合發(fā)行。中國電影股價已經(jīng)連續(xù)兩個交易日漲停。

有業(yè)內(nèi)人士向記者介紹，中國電影將享有該片約15%至20%的票房分賬。在院線方面，萬達(dá)電影股份有限公司、橫店影視股份有限公司、幸福藍(lán)海影視文化集團(tuán)股份有限公司等都將因為高排片而收獲顯著的分成收益。

在授權(quán)衍生品領(lǐng)域，據(jù)記者不完全統(tǒng)計，《動物城2》在中國的聯(lián)名品牌已經(jīng)超過70家，隨著影片票房持續(xù)拉升，后續(xù)的品牌數(shù)量有望繼續(xù)增長。此外，圍繞《動物城2》開發(fā)的多個潮玩產(chǎn)品已經(jīng)成為社交平臺的爆款，記者發(fā)現(xiàn)，名創(chuàng)優(yōu)品多個相關(guān)產(chǎn)品都已售罄，52TOYS的相關(guān)聯(lián)名也都陸續(xù)沖上電商平臺潮玩人氣榜首和銷售榜首。

動畫市場前景可期

值得一提的是，今年電影市場波動明顯，無論是國內(nèi)影片還是引進(jìn)電影，突破5億元都不易。在此背景下，動畫影片為何能夠持續(xù)突出重圍？

“動畫電影本就是電影市場非常重要的一個品類。動畫電影每年在美國能有20%左右的市場份額，在中國大部分情況下是10%至15%。今年一方面是動畫精品扎堆，另一方面是上映的動畫基本有IP基礎(chǔ)。比如《哪吒2》的前作《哪吒之魔童降世》；《小妖怪》有動畫番劇《中國奇譚》等。它們的前作就擁有很好的口碑。這讓IP續(xù)作的成功可能性增大。”中國動漫集團(tuán)創(chuàng)作策劃中心主任宋磊向記者說。

張毅則表示，當(dāng)前，真人電影對演員口碑、環(huán)境條件等都有依賴。動畫通過虛擬角色的敘事和不輸真人電影的技術(shù)水平，有效提升了制作的穩(wěn)定性。

隨著越來越多動畫電影破圈，相關(guān)政策也不斷出臺支持國產(chǎn)動畫發(fā)展。例如，2025年國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推動文化高質(zhì)量發(fā)展的若干經(jīng)濟(jì)政策》，將“動漫”列為國家重點支持的精品創(chuàng)作領(lǐng)域之一。

“對于電影投資方而言，未來三年在動畫領(lǐng)域一方面要聚焦IP孵化及產(chǎn)品開發(fā)；另一方面要注重技術(shù)投入和輕量化制作。人工智能技術(shù)革新加速，能夠降低行業(yè)門檻，并提升頭部項目的效率。”張毅說。（記者 李豪悅）