“冰雪+”“非遺+”“體育+” 元旦旅游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“開門紅”

新華社上海1月3日電（記者陳愛平）在冰場(chǎng)雪場(chǎng)許下對(duì)“老己”新一年的祝愿，在“非遺市集”上選購精美時(shí)尚的“非遺伴手禮”，在博物館為一件件珍貴展品驚嘆，在森林公園登高、跑步迎接活力滿滿的新年……2026年元旦，人們以更豐富多元的文旅活動(dòng)樂享假期。

2025年12月31日晚，上海徐匯濱江西岸夢(mèng)中心的水岸露天冰場(chǎng)熱鬧非凡，人們欣賞冰上鋼琴、冰舞表演，倒數(shù)“5、4、3、2、1！”迎接2026年的到來。位于臨港新片區(qū)的耀雪冰雪世界新增沉浸式空中演藝“奇幻雪境——星河漫雪秀”，迎來超5萬人次游客。上海樂高樂園、上海歡樂谷等主題樂園也分別增設(shè)冰場(chǎng)、營造人工雪景等，豐富人們消費(fèi)體驗(yàn)。

2026年1月1日晚，上海海昌海洋公園上演煙花秀。新華社發(fā)

作為冬季旅游“風(fēng)向標(biāo)”，冰雪游占據(jù)元旦假期“C位”。據(jù)多個(gè)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)，假期全國客流量最大的前20條航線中，上海、廣州往返哈爾濱，鄭州往返烏魯木齊，杭州往返沈陽等“冰雪游”航線占比高達(dá)四成，部分航班早早售罄。

上海春秋旅游數(shù)據(jù)也顯示，2026年元旦假期國內(nèi)游產(chǎn)品預(yù)訂人次同比增長超過50%，其中冰雪目的地貢獻(xiàn)較大。上海春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅介紹，來自長三角、珠三角地區(qū)的冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者，正逐漸成為中國北方冰雪運(yùn)動(dòng)及冰雪旅游的重要客流。

2026年1月1日，人們?cè)谏虾Ｒ┍┦澜缭O(shè)置的打卡區(qū)域游玩。新華社發(fā)

除了來一場(chǎng)酣暢淋漓的滑雪，還有許多人在假期參加登高、跑步、騎行等活動(dòng)，寓意新一年活力滿滿。上海市松江區(qū)佘山元旦登高活動(dòng)吸引了4800名市民游客參與，沿途設(shè)置的互動(dòng)打卡點(diǎn)和主題市集，營造既緊張又有趣的運(yùn)動(dòng)休閑體驗(yàn)。

冰雪旅游是“冷資源，熱起來”，非遺旅游則將“紅火”氛圍拉滿。上海“流動(dòng)的非遺 長江文化大賞”市集內(nèi)觀眾熙熙攘攘，“90后”游客對(duì)那些融入螺鈿、漆器、金銀掐絲工藝、燈彩、點(diǎn)翠等非遺技藝、傳統(tǒng)工藝的商品愛不釋手。上海海昌海洋公園推出儺舞美人魚秀、板凳龍、八仙過海彩船秀等引入非遺元素的表演，讓老老少少在熱鬧活動(dòng)中感受傳統(tǒng)文化魅力。

2025年12月31日晚，觀眾在上海自然博物館參加“科學(xué)新年大會(huì)”。新華社記者 陳愛平 攝

“元旦假期非遺主題旅游搜索及預(yù)訂熱度較此前一段時(shí)間大漲85%，而且隨著農(nóng)歷春節(jié)漸近有持續(xù)升溫態(tài)勢(shì)。”同程研究院首席研究員程超功分析，越來越多年輕人愛上古韻國風(fēng)，并通過親身體驗(yàn)、在社交平臺(tái)互動(dòng)，成為傳統(tǒng)文化的“傳播者”。

還有許多人選擇過一個(gè)頗具“科技范”“文藝范”的新年。在上海自然博物館，“龍吟九州·中國恐龍大展”客流居高不下，人們跟隨百余件恐龍標(biāo)本和重要模型，探索中國恐龍生存演化故事，也對(duì)圍繞恐龍開發(fā)的胸針、包袋、冰箱貼等文創(chuàng)商品愛不釋手。在世博會(huì)博物館，觀眾既與“羅馬 羅馬：從奧林匹斯到卡皮托利”展覽上的雕塑展項(xiàng)合影，又參加工作坊，親手制作一片馬賽克冰箱貼。

2026年1月3日，人們?cè)谑啦?huì)博物館觀看“羅馬 羅馬：從奧林匹斯到卡皮托利”展覽。新華社記者 陳愛平 攝

各地豐富供給優(yōu)化服務(wù)，推動(dòng)文旅商體展融合，滿足人們旅游休閑需求，實(shí)現(xiàn)“流量”和“留量”雙增長。上海以舉辦第一屆旅游攻略超級(jí)大賽（第一季）為抓手推出元旦迎新主題文旅活動(dòng)130余個(gè)、旅游線路120余條，3天假期接待游客682.03萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)122.71億元，滬上賓館旅館平均客房出租率為70%，迎來新一年文旅消費(fèi)“開門紅”。

各大旅游平臺(tái)3日發(fā)布的盤點(diǎn)印證，我國文旅消費(fèi)活躍，潛力十足。攜程集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，元旦假期國內(nèi)景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長超4倍，入境游相關(guān)預(yù)訂量也大幅提升。飛豬平臺(tái)人均購買旅游產(chǎn)品量、人均消費(fèi)金額分別同比增長兩成及三成，顯示出人們消費(fèi)意愿和消費(fèi)力的雙增。去哪兒旅行平臺(tái)上，熱門目的地酒店預(yù)訂量同比增長五成，覆蓋國內(nèi)1000多個(gè)縣城；入境游客則前往近百個(gè)中國城市，“來中國跨年”日益受到追捧。

中國旅游研究院院長戴斌展望，2026年，旅游將加速融入城鄉(xiāng)居民的日常生活，成為文化體驗(yàn)和精神享受的剛性需求，旅游經(jīng)濟(jì)也將迎來高開穩(wěn)走的新格局。