受益AI時(shí)代新紅利 美圖2025上半年全球化成績(jī)亮眼

8月18日，美圖公司披露的2025中期業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示：總收入18億元，同比增長(zhǎng)12.3％。經(jīng)調(diào)整后歸屬于母公司權(quán)益持有人凈利潤(rùn)4.67億元，同比增長(zhǎng)71.3％，再次印證了“AI易用性+產(chǎn)品創(chuàng)新性”對(duì)用戶的強(qiáng)大吸引力。

2025上半年，美圖公司影像與設(shè)計(jì)產(chǎn)品業(yè)務(wù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)趨勢(shì)，收入同比增長(zhǎng)45.2％至13.5億元，占總收入的74.2％，是美圖公司最大的收入來(lái)源。這部分收入增長(zhǎng)，歸因于付費(fèi)訂閱用戶數(shù)1540萬(wàn)創(chuàng)歷史新高。

值得關(guān)注的是，2025上半年，美圖公司核心戰(zhàn)略之一“全球化”取得顯著進(jìn)展。截至2025年6月30日，美圖公司全球月活躍用戶數(shù)達(dá)到2.8億，同比增長(zhǎng)8.5％。其中，中國(guó)內(nèi)地以外市場(chǎng)月活躍用戶數(shù)為9800萬(wàn)，同比增長(zhǎng)15.3％，占整體月活躍用戶數(shù)的35％。

本次財(cái)報(bào)特別提到，在全球化方面，美圖本地化策略初見(jiàn)成效，全球生產(chǎn)力市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大潛力，在中國(guó)內(nèi)地以外市場(chǎng)的生產(chǎn)力工具M(jìn)AU同比增長(zhǎng)超90％。 

2025年2月，“AI換裝”推動(dòng)美顏相機(jī)奪得泰國(guó)、越南、日本、新加坡、馬來(lái)西亞等12國(guó)應(yīng)用商店總榜第一。2月，WHEE憑借“AI超清”榮獲中國(guó)應(yīng)用商店分類榜第一。6月，Wink憑借“畫(huà)質(zhì)修復(fù)”登頂印度尼西亞、老撾應(yīng)用商店總榜第一，泰國(guó)、越南、也門(mén)等6國(guó)分類榜第一。6月，“AI閃光燈”助力美圖秀秀拿下柬埔寨、老撾、文萊應(yīng)用商店總榜第一，意大利、俄羅斯、土耳其等12國(guó)應(yīng)用商店分類榜第一。

根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，6月14日，Meitu（美圖秀秀）在21個(gè)國(guó)家和地區(qū)排名iOS攝影與錄像免費(fèi)榜第一。醒圖亦有海外版Hypic，排名在當(dāng)?shù)厍?0名的國(guó)家和地區(qū)數(shù)少于Meitu。 

在生產(chǎn)力場(chǎng)景，海外生產(chǎn)力工具需求剛性、付費(fèi)意愿強(qiáng)，美圖已推出設(shè)計(jì)室、開(kāi)拍等產(chǎn)品海外版并組建本地化團(tuán)隊(duì)。今年7月推出的RoboNeo已風(fēng)靡全球多個(gè)國(guó)家，成為AI Agent領(lǐng)域快速崛起的“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品。

回看美圖公司發(fā)展，其2013年開(kāi)始推動(dòng)產(chǎn)品的全球化。在AI的助力下，美圖秀秀的王牌產(chǎn)品早在2022年底就憑“AI 繪畫(huà)”再次走紅全球。目前，美圖已構(gòu)建生活與生產(chǎn)力場(chǎng)景并重的“AI產(chǎn)品全家桶”，并通過(guò)精細(xì)化本土運(yùn)營(yíng)成為中國(guó)科技公司全球化實(shí)踐的典型代表。

申萬(wàn)宏源認(rèn)為，歐美付費(fèi)成熟、東南亞崛起，疊加美圖產(chǎn)品力與靈活策略，為全球化開(kāi)拓新空間。

浙商證券研報(bào)分析稱，AI時(shí)代紅利推動(dòng)美圖全球化進(jìn)入新階段。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利期，美圖借爆款移動(dòng)端App筑流量壁壘，以在線廣告實(shí)現(xiàn)首輪增長(zhǎng)跨越；AI變革驅(qū)動(dòng)第二輪增長(zhǎng)，賦能全場(chǎng)景產(chǎn)品提升體驗(yàn)，挖掘付費(fèi)完成商業(yè)化閉環(huán)；全球化戰(zhàn)略撬動(dòng)海外增量，有望助力美圖實(shí)現(xiàn)新跨越。（本網(wǎng)記者）