短劇市場亂象待解 多方合力培育行業(yè)有序生態(tài)

12月1日下午，浙江華策影視股份有限公司（以下簡稱“華策影視”）發(fā)布《關(guān)于譴責(zé)短劇跟風(fēng)拍攝的嚴(yán)正聲明》稱，近期，市場上出現(xiàn)跟風(fēng)模仿公司重點打造長劇《家業(yè)》的短劇作品，該類短劇宣傳直接依據(jù)我司前期釋放的宣傳視頻、核心劇情片段進行拍攝復(fù)刻，嚴(yán)重違背藝術(shù)創(chuàng)作的原創(chuàng)精神與行業(yè)倫理，公司對此予以嚴(yán)厲譴責(zé)。

上海市海華永泰律師事務(wù)所高級合伙人孫宇昊律師接受記者采訪時表示，上述“跟風(fēng)拍攝”行為是法律與職業(yè)道德的雙重失范?！都覙I(yè)》原作的“核心創(chuàng)意”雖不直接受著作權(quán)法保護，但對其具體情節(jié)表達、角色設(shè)定及宣傳視頻的盜用，可能已構(gòu)成對復(fù)制權(quán)、改編權(quán)等財產(chǎn)權(quán)的侵害，甚至可能因攀附知名作品商譽而構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

近年來，我國短劇行業(yè)蓬勃發(fā)展，已成為大眾文藝的重要業(yè)態(tài)?！吨袊ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展報告2025》顯示，我國微短劇用戶規(guī)模達6.62億，市場規(guī)模突破500億元，已超越電影票房成為內(nèi)容消費領(lǐng)域的新興賽道。另據(jù)《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2025）》，今年前8個月，微短劇獨立應(yīng)用的人均單日使用時長已達120.5分鐘。

然而，行業(yè)快速發(fā)展的背后隱含著諸多亂象。除了華策影視提及的“跟風(fēng)拍攝”外，題材同質(zhì)化、內(nèi)容低俗、劇情抄襲、盜版泛濫、誘導(dǎo)消費等問題依然廣泛存在，這不僅損害了創(chuàng)作者和消費者的合法權(quán)益，也制約了行業(yè)的長期健康發(fā)展。

中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長袁帥對記者表示，短劇行業(yè)“亂象叢生”背后有著多方面成因。從創(chuàng)作層來看，企業(yè)為快速搶占市場份額，容易忽視內(nèi)容質(zhì)量，以低俗、獵奇的方式吸引眼球，或是套用成功作品的劇情、設(shè)定，以節(jié)省創(chuàng)作成本與時間。消費者方面，部分觀眾更關(guān)注劇情的娛樂性，對整體質(zhì)量的要求并不高，這也使得低質(zhì)短劇有生存空間。

為加速破除行業(yè)發(fā)展亂象，各方主體紛紛行動，合力構(gòu)筑健康有序的行業(yè)生態(tài)。例如，華策影視便在此次聲明中同步呼吁全行業(yè)堅守原創(chuàng)底線，尊重每一份創(chuàng)作成果、尊重知識產(chǎn)權(quán)，共同維護健康有序的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

各大平臺商則持續(xù)打擊違規(guī)短劇，致力于構(gòu)建安全、健康、綠色的平臺生態(tài)環(huán)境。例如，微信不斷加大對低俗有害微短劇的巡查審核和違規(guī)侵權(quán)微短劇小程序的運營管理。據(jù)微信珊瑚安全發(fā)布的11月處置公告，平臺近期下架了數(shù)十部違規(guī)微短劇，其中包含部分違規(guī)引流、內(nèi)容低俗擦邊、價值觀導(dǎo)向不正的劇目，對存在違規(guī)行為的小程序也進行了處置。

政策層面也在同步發(fā)力。2022年以來，我國陸續(xù)出臺《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)微短劇管理實施創(chuàng)作提升計劃有關(guān)工作的通知》《關(guān)于推動短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見》《關(guān)于進一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全 促進網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》等一系列政策，為行業(yè)發(fā)展提供了參考依據(jù)。

孫宇昊表示，從整體來看，短劇行業(yè)正逐漸由“野蠻生長”邁入“規(guī)范發(fā)展”的新階段。企業(yè)發(fā)展重點將由過去依賴博眼球、低成本復(fù)制的流量賭博，轉(zhuǎn)向基于知識產(chǎn)權(quán)長期運營的價值深耕，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將成為企業(yè)穿越行業(yè)周期的核心競爭力。

袁帥表示，隨著行業(yè)規(guī)范化發(fā)展的推進，相關(guān)企業(yè)的成本結(jié)構(gòu)也會發(fā)生變化。一方面，為滿足精品化需求和更高的審核標(biāo)準(zhǔn)，短劇整體制作成本將有所攀升；另一方面，AI技術(shù)在劇本生成、分鏡繪制乃至“漫劇”制作中的深度賦能，能顯著降低特定環(huán)節(jié)的成本，這也對企業(yè)技術(shù)融合乃至組織管理提出了更高的要求。（記者 吳文婧）