家電企業(yè)頻頻涉足冬季賽事 加速品牌國(guó)際化進(jìn)程

日前，2025—2026賽季長(zhǎng)虹·國(guó)際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺(tái)世界杯（北京站）（以下簡(jiǎn)稱“滑雪世界杯”）在北京首鋼園“雪飛天”滑雪大跳臺(tái)舉行。

滑雪世界杯作為在北京舉辦的國(guó)際A類賽事，不僅是頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技場(chǎng)，也是家電品牌展示技術(shù)的舞臺(tái)。家電企業(yè)頻頻將目光投向這片充滿速度與激情的白色賽場(chǎng)，通過(guò)贊助、技術(shù)合作等形式深度參與，而企業(yè)的參與又進(jìn)一步助推冰雪經(jīng)濟(jì)熱度上升。

“家電企業(yè)對(duì)冰雪賽事的涉足，不僅是追逐營(yíng)銷熱點(diǎn)，更是中國(guó)家電品牌加速國(guó)際化、展示‘科技硬實(shí)力’的重要?jiǎng)幼鳌?rdquo;中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張劍鋒對(duì)記者表示。

記者了解到，作為本次賽事“冠名贊助商”，四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“長(zhǎng)虹”）以全面AI化的家電亮相賽場(chǎng)賦能賽事全流程。實(shí)際上，這已不是長(zhǎng)虹首次與冰雪賽事結(jié)緣。自2023年首次與國(guó)際雪聯(lián)滑雪世界杯合作，到2024年成為官方合作伙伴，再到今年成為獨(dú)家冠名贊助商，長(zhǎng)虹在冰雪營(yíng)銷方面已經(jīng)連續(xù)三年發(fā)力。

本次賽事上，長(zhǎng)虹在首鋼園內(nèi)打造了沉浸式觀賽體驗(yàn)快閃店，店內(nèi)AI家電產(chǎn)品眾多，從具備全維控光Mini LED畫(huà)質(zhì)的長(zhǎng)虹AI TV追光Q10Air，到搭載“遠(yuǎn)投近柔”技術(shù)的長(zhǎng)虹客餐廳Pro共享空調(diào)，再到美菱M鮮生Ultra冰箱，吸引了眾多冰雪愛(ài)好者駐足體驗(yàn)。

冰雪經(jīng)濟(jì)廣闊的市場(chǎng)空間吸引企業(yè)進(jìn)入，其蓬勃發(fā)展也為家電企業(yè)提供了新的市場(chǎng)機(jī)遇。《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元增加到2024年的9800億元，預(yù)計(jì)2025年將突破萬(wàn)億元大關(guān)，達(dá)到10053億元。

為搶抓冰雪經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，家電企業(yè)除加大與國(guó)際知名冰雪運(yùn)動(dòng)品牌及賽事的合作外，還通過(guò)自研等方式提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。目前，國(guó)內(nèi)多家家電企業(yè)紛紛推出符合冰雪運(yùn)動(dòng)需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。比如，長(zhǎng)虹面向全球推出了有著“冰雪”元素的AI大模型電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、差異化家電的需求。

長(zhǎng)虹相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，通過(guò)此次賽事冠名，長(zhǎng)虹以“科技+體育”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，讓冰雪賽事的影響力轉(zhuǎn)化為冰雪經(jīng)濟(jì)升溫的熱力，讓“黑科技”從賽場(chǎng)走向生活。

美的集團(tuán)股份有限公司此前也宣布成為職業(yè)女子冰球聯(lián)盟（PWHL）官方合作伙伴，并推出制冰機(jī)等；格力電器深度參與了北京冬奧會(huì)的相關(guān)場(chǎng)館建設(shè)，還為國(guó)家速滑館提供了‌永磁同步變頻離心機(jī)組‌等；作為奧林匹克全球合作伙伴，TCL實(shí)業(yè)控股股份有限公司在柏林國(guó)際消費(fèi)電子展上打造了冬奧主題展區(qū)，融入米蘭冬奧會(huì)及賽場(chǎng)元素。

廣州粵成投資控股有限公司創(chuàng)始人洪仕斌在接受記者采訪時(shí)表示，家電企業(yè)與國(guó)際體育賽事的結(jié)合，背后是中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)“出海”模式的變革。從單純的產(chǎn)品出口轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)、品牌與生態(tài)模式的系統(tǒng)輸出。

如今，家電企業(yè)的體育營(yíng)銷已不再只是簡(jiǎn)單的品牌露出，更多演變?yōu)榧夹g(shù)與場(chǎng)景結(jié)合的綜合競(jìng)爭(zhēng)。洪仕斌認(rèn)為，品牌企業(yè)贊助體育賽事，已從早期簡(jiǎn)單的場(chǎng)地廣告階段發(fā)展至現(xiàn)在需要提供4K轉(zhuǎn)播技術(shù)、智慧場(chǎng)館解決方案等全流程賦能階段。

體育營(yíng)銷正在成為家電品牌國(guó)際化的有效路徑。張劍鋒表示，目前家電企業(yè)開(kāi)啟了新一輪的全球化，借助體育賽事等平臺(tái)，以技術(shù)、品牌的進(jìn)階進(jìn)行“輕量”高質(zhì)量“出海”。品牌體育營(yíng)銷的本質(zhì)是品牌力的較量。要在新一輪全球化中站穩(wěn)腳跟，家電企業(yè)必須雙管齊下。一方面持續(xù)加碼技術(shù)創(chuàng)新，以高端產(chǎn)品提升議價(jià)能力；另一方面深化體育IP運(yùn)營(yíng)，將賽事的激情轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者對(duì)品牌的情感認(rèn)同。（記者 賈麗）