4.5萬億元新藍海！情緒消費賽道崛起

2025年，情緒消費強勢崛起，超萬億元的市場正在形成，成為消費市場的重要增長極。情緒消費有哪些熱力數據？

情緒消費熱力圖：

情緒價值拓展多元賽道

構建消費市場重要增長極

2025年，當潮玩盲盒成為全民情緒解壓引擎，當沉浸式體驗構建虛擬與現實間的橋梁，當票根經濟升級為情感紀念品的閉環(huán)，情緒消費正從“性價比”轉向“心價比”。

從全球市場來看，情緒價值經濟已形成潮玩、購物、文旅、寵物、科技、餐飲等眾多賽道。伴隨賽道的多元拓展，年輕群體成為情緒消費主力。數據顯示，超九成青年認可“情緒價值”，近六成青年愿意為“情緒價值”買單。

我國情緒消費市場規(guī)?？焖倥噬?，從2022年1.63萬億元，升至2024年2.31萬億元，2025年將達2.72萬億元，2029年將突破4.5萬億元。無論是當前體量還是未來增長預期，均展現出強勁的增長勢能，成為我國消費市場的重要增長極。

專家：在情緒消費領域

中國產品有獨特優(yōu)勢

為情緒買單，向熱愛出發(fā)。如何聚焦日益細分的消費需求，深挖情緒消費的潛力，提供更“對味兒”的產品與服務，再來聽聽專家的建議。

專家認為，消費者要先讀懂情緒消費的特點，再結合自身情況理性消費。

山東大學經濟學院教授 侯風云：首先要考慮自己的支付能力。在既定預算約束的情況下，一定要首先滿足最基本的功能性消費的需要。

很多專家認為，在情緒消費領域，中國產品和服務有獨特的優(yōu)勢。

德國米特韋達應用技術大學品牌社會學教授 奧利弗·埃里基耶洛：“中國制造”的形象，發(fā)生了根本性的積極轉變。在這種情況下，過去20多年出現的“軟實力”概念，在消費市場上得到了具體體現。

泰國詩納卡寧威洛大學社會工商管理學院副教授 朱章海：一方面，是中國的創(chuàng)意力量，能夠精準把握年輕消費者的需求與生活方式；另一方面，是中國強大的制造能力與高效的生產體系。

情緒消費作為供給和需求精準“撮合”的適配器，能把消費潛力拉滿。對企業(yè)來說，想玩轉這門課，也有不少“妙招”。

上海交通大學上海高級金融學院黨委書記 張新安：我們國家有那么多非遺、國潮、美食，以及各種各樣的地方特色，這些都有潛力成為老百姓喜歡的情緒消費的對象。

未來，隨著相關監(jiān)管體系的不斷完善和市場供給的持續(xù)優(yōu)化，情緒消費有望成為推動消費高質量發(fā)展的重要引擎，更好滿足人民群眾對美好生活的多元需求。

國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心創(chuàng)新互聯(lián)網部 陳偉：情緒消費具有雙重消費屬性，既是物質消費，更是精神層面上的消費；既關乎市場活力，也關乎社會心理。隨著我國高質量發(fā)展深入推進，情緒經濟將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。這就需要統(tǒng)籌好發(fā)展與安全、活力與秩序的關系，確保在合規(guī)的框架下讓這一新經濟形態(tài)行穩(wěn)致遠。