平潭豐富全季節(jié)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給 讓文旅產(chǎn)業(yè)淡季不淡旺季更旺

東南網(wǎng)12月22日?qǐng)?bào)道（福建日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)記者 郭雅瑩 張哲昊）近日，記者走進(jìn)平潭國(guó)際賽車場(chǎng)項(xiàng)目部，只見(jiàn)黨員活動(dòng)室里，22名黨員干部正在商討如何推進(jìn)施工。桌上，鋪著一張張圖表，上面用紅筆圈點(diǎn)著各類標(biāo)記。

該項(xiàng)目總投資19億元，建設(shè)內(nèi)容包括智能安全駕駛體驗(yàn)中心等，將打造集汽車運(yùn)動(dòng)、高端度假等于一體的綜合性文旅生態(tài)圈，助力平潭豐富全季節(jié)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給。

“‘十五五’規(guī)劃建議提出，推進(jìn)文旅深度融合，大力發(fā)展文化旅游業(yè)，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。這個(gè)項(xiàng)目工期緊、任務(wù)重，我們要深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆四中全會(huì)精神，全力推進(jìn)各項(xiàng)工程建設(shè)，為月底大規(guī)模樁基施工做足準(zhǔn)備！”指著任務(wù)表，項(xiàng)目臨時(shí)黨支部書(shū)記、平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)文旅建設(shè)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理鄭國(guó)基語(yǔ)氣堅(jiān)定。

旅游業(yè)是平潭的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，“十四五”時(shí)期，預(yù)計(jì)接待旅游總?cè)藬?shù)4600萬(wàn)人次、旅游總花費(fèi)486億元。在“十五五”新程待啟的時(shí)刻，平潭如何推進(jìn)國(guó)際旅游島建設(shè)？如何打造現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)“以文塑旅、以旅彰文”？冬日里，記者走進(jìn)嵐島一探究竟。

轉(zhuǎn)思路，破解淡季難題

冬季嵐島雖不似旺季那般火爆，卻憑借獨(dú)特的風(fēng)韻，迎來(lái)一批“冬養(yǎng)游客”。

溫暖的冬日午后，68海里景區(qū)逐漸熱鬧起來(lái)。記者一路拾級(jí)而上，沿途怪石嶙峋，風(fēng)光秀麗，不時(shí)有游客駐足拍照，盡享限定版的濱海美景。該景區(qū)由猴研島、研后島和限山島組成，分布著“同心窗”“海峽之眼”以及黑礁音樂(lè)館等打卡點(diǎn)，休閑、觀光、購(gòu)物等業(yè)態(tài)豐富。

行至黑礁音樂(lè)館，記者迎頭遇見(jiàn)一批來(lái)自山東的“銀發(fā)團(tuán)”。領(lǐng)頭的羅敏惠今年60多歲，這次特意和幾名好友來(lái)平潭旅居一周，他們最大的感受就是“不趕”。“我們不趕景點(diǎn)，只享受這里的‘慢生活’。白天在海邊咖啡館聽(tīng)聽(tīng)音樂(lè)，下午去沙灘挖點(diǎn)螃蟹，晚上自己做著吃，這才是度假嘛。”羅敏惠說(shuō)。

這樣美好的體驗(yàn)，源于平潭不斷推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施提質(zhì)，接連完成觀景平臺(tái)擴(kuò)建、導(dǎo)覽系統(tǒng)智能化建設(shè)等多項(xiàng)升級(jí)改造。“我們引入咖啡、輕食、臺(tái)貨售賣區(qū)等，并定期舉辦文化表演，打造沉浸式文旅消費(fèi)場(chǎng)景，滿足游客多樣化需求。”平潭旅游運(yùn)營(yíng)管理有限公司副總經(jīng)理吳曉穎介紹。

“黨的二十屆四中全會(huì)提出，加強(qiáng)海洋開(kāi)發(fā)利用保護(hù)。平潭四面環(huán)海，坐擁獨(dú)特的濱海旅游資源，這也是其發(fā)展文旅業(yè)最硬核的資本。”吳曉穎說(shuō)。對(duì)于倚重天時(shí)的海島游而言，淡旺季波動(dòng)帶來(lái)的影響尤為突出。平潭正積極轉(zhuǎn)變解題思路——利用資源優(yōu)勢(shì)，不斷完善旅游配套設(shè)施，擦亮文旅新形象。

破局之道，首先在于打破景區(qū)與周邊村莊的壁壘。以景村融合為抓手，平潭正積極推動(dòng)壇南灣、仙人井、長(zhǎng)江澳、龍王頭等景區(qū)與周邊村落攜手發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，在推動(dòng)景區(qū)煥新升級(jí)的同時(shí)，將生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為興村富民的強(qiáng)大助力。

比如，壇南灣積極聯(lián)動(dòng)蒼海村、仙霞村等周邊村子，大力提升環(huán)境、業(yè)態(tài)、服務(wù)等，充滿煙火氣的“海風(fēng)集市”應(yīng)運(yùn)而生，既豐富了景區(qū)業(yè)態(tài)，又帶動(dòng)了村民就業(yè)。蒼海村村民池欣正是受益者之一，她在集市擺起了小攤，售賣沙灘玩具以及防曬用品等。“有了景區(qū)引流，客源更多了，旺季一個(gè)月能掙兩三萬(wàn)元。”池欣笑著說(shuō)。

讓游客真正“慢下來(lái)、住下來(lái)”，完善的住宿條件不可或缺。在平潭，“依山依汐”“君山海峽宿集”等連片民宿集群不僅地理位置優(yōu)越，更以完備的設(shè)施、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)備受游客青睞。目前，平潭備案民宿達(dá)902棟，其中連片民宿326棟。

拓邊界，延伸消費(fèi)場(chǎng)景

當(dāng)游客的需求從自然觀光轉(zhuǎn)向沉浸體驗(yàn)，海島該如何接招？新形勢(shì)下，平潭不斷延伸產(chǎn)業(yè)邊界，著力構(gòu)建海陸空三域聯(lián)動(dòng)的立體化文旅產(chǎn)業(yè)體系。

“黨的二十屆四中全會(huì)提出，推動(dòng)科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度融合。平潭有著獨(dú)特的地理環(huán)境與氣象條件，可以探索‘低空+’應(yīng)用場(chǎng)景。”在前不久舉辦的平潭全空間無(wú)人體系先進(jìn)裝備技術(shù)展上，中國(guó)人民公安大學(xué)低空安全研究中心特聘研究員黃敬中分享道。

低空經(jīng)濟(jì)具有產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、應(yīng)用場(chǎng)景復(fù)雜等特點(diǎn)。今年以來(lái)，平潭著力解鎖“低空+文旅”新玩法，在龍王頭、長(zhǎng)江澳等景區(qū)景點(diǎn)引入滑翔傘、直升機(jī)項(xiàng)目，帶來(lái)“從空中看平潭”的全新視角，撬動(dòng)文旅“空中引擎”。

視線從云端掠過(guò)海面，在22號(hào)國(guó)際游艇碼頭，一艘艘游艇整齊停泊。去年6月，該碼頭正式投入運(yùn)營(yíng)，已建成49個(gè)泊位，引入帆船、游艇、摩托艇等海上體驗(yàn)項(xiàng)目，進(jìn)一步豐富消費(fèi)場(chǎng)景。

“冬季的平潭海域風(fēng)浪大，出海游客數(shù)量減少。”碼頭運(yùn)營(yíng)方、平潭和風(fēng)游艇有限公司董事長(zhǎng)陳紫良說(shuō)。面對(duì)挑戰(zhàn)，公司將業(yè)務(wù)重心從海洋觀光轉(zhuǎn)向空間租賃與活動(dòng)策劃，利用游艇內(nèi)部空間大、社交屬性強(qiáng)的特點(diǎn)，引進(jìn)桌游、團(tuán)建等業(yè)態(tài)，還打算引入新能源游艇等，以期搶占更大的市場(chǎng)。

記者了解到，以碼頭為樞紐，平潭正大力推行“百船計(jì)劃”，推動(dòng)游艇旅游從小眾高端走向大眾休閑，還依托澳前口岸旅檢大樓關(guān)檢設(shè)施，探索發(fā)展閩臺(tái)游艇自由行。“碼頭設(shè)置了17個(gè)對(duì)臺(tái)專用泊位，希望在不遠(yuǎn)的將來(lái)，為臺(tái)胞自駕游艇來(lái)平潭度假，提供便捷的海上通道。”陳紫良說(shuō)。

打破文旅淡季，并非一味盯著淡季，而是要千方百計(jì)讓旺季更旺。

“十四五”期間，China Travel持續(xù)火爆。以國(guó)際郵輪中心為載體，平潭加緊布局更多聯(lián)通世界的航線網(wǎng)絡(luò)，大力推動(dòng)郵輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，陸續(xù)開(kāi)通平潭至菲律賓、韓國(guó)、日本的國(guó)際郵輪航線，以及以外國(guó)游客為主的東南沿海境內(nèi)郵輪航線。2023年以來(lái)，平潭口岸游客吞吐量超過(guò)3萬(wàn)人次。

圍繞“星辰大海 浪漫平潭”城市文旅品牌，平潭建成并投用棒球公園、風(fēng)帆運(yùn)動(dòng)基地等場(chǎng)館，推動(dòng)“體育+旅游”有機(jī)融合，引來(lái)更多回頭客。

造IP，厚植文化基因

文旅要出圈，IP的打造至關(guān)重要。

“把這個(gè)可愛(ài)的‘嵐仔’麒麟玩偶擺在床頭，視覺(jué)效果應(yīng)該不錯(cuò)！”近日，“平潭有禮”文創(chuàng)品牌龍王頭旗艦店人頭攢動(dòng)，來(lái)自安徽的張蕓正與同伴選購(gòu)文創(chuàng)商品。這個(gè)集文創(chuàng)研發(fā)、展示、銷售于一體的復(fù)合型空間，已成為熱門打卡地。

怎樣讓文創(chuàng)成為流動(dòng)的城市名片？自2021年創(chuàng)立以來(lái)，“平潭有禮”推出覆蓋70個(gè)系列共2632款產(chǎn)品，包括冰箱貼等；在全區(qū)布局5家公共文創(chuàng)空間，旺季時(shí)單店最高月?tīng)I(yíng)業(yè)額達(dá)100萬(wàn)元。

身為“平潭有禮”運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的一員，平潭旅游文化發(fā)展有限公司市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中心經(jīng)理?xiàng)顨g的日程表上，密密麻麻地標(biāo)注著與各方的對(duì)接會(huì)議日期。“臺(tái)灣小鎮(zhèn)新店正處于施工設(shè)計(jì)階段，我們計(jì)劃以‘浪浪平潭’為主題，在新店提供精品文創(chuàng)、海邊文化手作主題活動(dòng)等特色體驗(yàn)。”楊歡向記者透露，未來(lái)將開(kāi)發(fā)全新“潮玩”IP，推出毛絨玩偶等新產(chǎn)品，讓平潭文旅以更年輕、更時(shí)尚的方式破圈傳播。

放眼嵐島，一場(chǎng)“文化熱”正從歷史深處涌來(lái)。從古樸的石器到精美的瓷器，殼丘頭遺址群與海壇海峽水下遺址兩大文化高地遙相呼應(yīng)，非遺工坊與研學(xué)等業(yè)態(tài)串珠成鏈，形成“日探歷史、夜賞非遺”的全時(shí)旅游動(dòng)線。

文藝氛圍日益濃厚。當(dāng)?shù)亟舆B舉辦“海島合唱大會(huì)”“藍(lán)眼淚音樂(lè)節(jié)”等活動(dòng)，推動(dòng)《平潭映象》駐場(chǎng)演出，《只此青綠》等超300場(chǎng)精品演出輪番上演，讓“為一場(chǎng)演出奔赴一座城”成為文旅新常態(tài)。

“黨的二十屆四中全會(huì)提出，大力繁榮文化事業(yè)，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。我們將以全會(huì)精神為指引，積極探索新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域協(xié)同創(chuàng)新，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)力。”平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)文旅集團(tuán)總經(jīng)理林彥說(shuō)。

學(xué)習(xí)手記

破與立之間，練好內(nèi)功

當(dāng)冬季冷風(fēng)席卷而來(lái)，平潭這座濱海旅游城市也不得不遭遇文旅“寒冬”。然而，在與當(dāng)?shù)馗刹咳罕姽矊W(xué)黨的二十屆四中全會(huì)精神的過(guò)程中，記者真切感受到，平潭正修煉內(nèi)功，系統(tǒng)性提質(zhì)升級(jí)海島游。

面對(duì)淡季，“忍、熬、撐”曾是行業(yè)默認(rèn)的生存之道。平潭卻選擇向內(nèi)求索，從供需兩端精準(zhǔn)發(fā)力，努力在家底里尋突破，搶先布局來(lái)年甚至未來(lái)數(shù)年的市場(chǎng)，力求融化淡季“堅(jiān)冰”。這份迎難而上、主動(dòng)求變的魄力，令人印象深刻。

破除舊模式，立起新優(yōu)勢(shì)，是與時(shí)代脈搏同頻共振。“十五五”規(guī)劃建議提出，推進(jìn)旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)，豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，提高旅游服務(wù)質(zhì)量。這為平潭拓展文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局指明了方向，也揭示了一個(gè)長(zhǎng)紅之道——在文旅行業(yè)“內(nèi)卷”的當(dāng)下，歸根結(jié)底要拼品質(zhì)、拼口碑、拼服務(wù)。

硬件更完善、服務(wù)更暖心、業(yè)態(tài)更豐富，展望“十五五”，平潭的自我重塑之路清晰可見(jiàn)。它正在“破”的，是海島游“冬冷夏熱”的桎梏；它所“立”的，是一座島嶼與游客之間的連接，以期成為游人心中的詩(shī)和遠(yuǎn)方。