莆田市荔城區(qū)：多元融合，激發(fā)城市消費(fèi)新活力

樂迷在銀河左岸音樂節(jié)現(xiàn)場合影。 蔡昊 攝

東南網(wǎng)11月24日報道（福建日報報業(yè)集團(tuán)記者 陳漢兒 陳陽陽 通訊員 何晉生）“看到了喜歡的歌手，玩得很開心。”在日前舉行的莆田（荔城）銀河左岸音樂節(jié)活動現(xiàn)場，樂迷吳群平難掩興奮，“今年的莆田不一樣，月月有賽事，季季有演出。”

一場大型賽事活動，躍動的是城市經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁脈搏。從“莆超”賽場的激情吶喊到音樂現(xiàn)場的萬人合唱，從旅游景區(qū)的人潮涌動到城市商圈的煙火蒸騰，莆田市荔城區(qū)正通過打造創(chuàng)新場景、落地“寵粉”政策，推動文商旅體深度融合，點(diǎn)燃消費(fèi)新引擎。

搶抓商機(jī)串起消費(fèi)鏈

9日晚9點(diǎn)，隨著璀璨的煙火在夜空中次第綻開，莆田（荔城）銀河左岸音樂節(jié)進(jìn)入尾聲。站在此起彼伏的熒光棒海洋中，從廣西趕來的樂迷肖肖（化名）意猶未盡：“好過癮！本來還想去湄洲島拜媽祖，但是要趕回去上班，下次還要找機(jī)會再來莆田。”

8日—9日舉辦的莆田（荔城）銀河左岸音樂節(jié)，是繼今年5月“魅力山海 靈秀莆田”2025超級LIVE演唱會之后，又一落地荔城的大型演出，也是莆田近年來舉辦的最大規(guī)模音樂盛會。這個周末，近8萬名歌迷趕來莆田，為一場音樂節(jié)奔赴一座城。

抓住音樂節(jié)帶來的商機(jī)，荔城把音樂節(jié)門票作為開啟荔城深度游體驗的鑰匙，將原本分散的文旅、交通、商業(yè)場景串聯(lián)起來，把一次性消費(fèi)變成了一串消費(fèi)鏈。

音樂節(jié)期間，當(dāng)?shù)芈?lián)動43家愛心企業(yè)、85家文旅商戶，樂迷可憑音樂節(jié)票根，在聯(lián)盟商家處享受餐飲、住宿、鞋服、工藝品等消費(fèi)折扣，將音樂節(jié)后端消費(fèi)體驗感拉滿；市區(qū)多個商圈紛紛對接演出歌手的粉絲后援會，在商場內(nèi)舉辦大型應(yīng)援活動。“音樂+消費(fèi)”多場景深度融合下，“票根經(jīng)濟(jì)”持續(xù)發(fā)力，成功撬動千萬規(guī)模的關(guān)聯(lián)消費(fèi)。

“莆田紅團(tuán)和鹵面我吃到了，味道真的很不錯。”第一天演出結(jié)束后，天津樂迷舒舒（化名）不僅暢游了興化府歷史文化街區(qū)，更在鄰近商圈解鎖了熱門餐廳專屬折扣，沉浸式享受“演藝+文旅”的獨(dú)特體驗。

“我們?yōu)榛顒泳臏?zhǔn)備的6000份特色伴手禮在多個社交平臺上被樂迷分享，音樂節(jié)更是在大麥網(wǎng)上收獲了9.8的高分。”荔城區(qū)商務(wù)局局長徐毅龍說，后續(xù)，當(dāng)?shù)貙⒕劢?ldquo;音樂+”生態(tài)構(gòu)建，推動與本土非遺、特色產(chǎn)業(yè)等深度綁定，打造定制化消費(fèi)IP；同時，建立品牌合作長效機(jī)制，拓展“音樂節(jié)+商戶聯(lián)盟”權(quán)益品類，實(shí)現(xiàn)從短期流量到長期消費(fèi)的轉(zhuǎn)化。

“隔段時間就有新變化”

走在興化府歷史文化街區(qū)的青石板路上，不少市民驚喜地發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)街巷已變身非遺手作體驗館與沉浸式戲劇的共生舞臺。晚風(fēng)中，流光溢彩的沿街鋪面串起古樸的工藝展與絢麗的表演秀，令人目不暇接……

街邊，一群大學(xué)生將紅色劇目《星火》搬上街區(qū)崇功祠的小戲臺，吸引許多市民、游客駐足觀看。

“劇目演出時間只有半小時左右。我們希望通過這種‘短、平、快’的演出，契合年輕游客的觀演習(xí)慣。”莆田學(xué)院“紅途有戲”項目指導(dǎo)老師鄭盛璇告訴記者，“演出效果比想象中的還好。我們還在打磨一些新的作品，希望進(jìn)一步深化拓展這種演出模式。”

“隔段時間就有新變化。”這是今年不少當(dāng)?shù)厥忻駥εd化府歷史文化街區(qū)的共同感受。今年來，街區(qū)緊扣“宋韻閩風(fēng)、煙火莆田”主題，搭建“常態(tài)化演藝+節(jié)假日主題”雙層體系，推出涵蓋非遺滾燈巡游、莆仙戲雅集、古街直播互動、非遺研學(xué)體驗等形式的651場次文化活動，實(shí)現(xiàn)“天天有表演、周周有活動、月月有主題”，截至目前已吸引超610萬人次游客。

為了把街區(qū)流量轉(zhuǎn)化為文旅“留量”，眼下，荔城還深入挖掘當(dāng)?shù)貧v史文化資源，強(qiáng)化街區(qū)品牌塑造與業(yè)態(tài)優(yōu)化，按照“一街區(qū)一主題”，塑造坊巷科舉書香、大路休閑食味、縣巷非遺沉浸、衙后文化融合、后街懷舊趣玩、廟前美食煙火六大街區(qū)，并串聯(lián)“黃金”一條街，將半日游拓展至全日游，打造全域研學(xué)新版圖。

“莆超”熱浪席卷全城

今年夏天，看球成了荔城居民的夜生活新風(fēng)尚。今年9月，莆田舉辦全省首個地市級業(yè)余足球聯(lián)賽“莆超”，1元惠民票上線即被搶光，6周內(nèi)10場賽事吸引10萬人次到場觀戰(zhàn)。

“每晚能接待幾百名球迷，大家看球開心，我忙得也高興。”在賽場外圍制作仙游赤餅的攤主吳素青說，比賽還未開場，餅就已經(jīng)賣了100多份。

天橋夜市的百余個攤位上，滿是散場后前來尋味的市民觀眾；當(dāng)?shù)爻?0家商家推出“票根享優(yōu)惠”行動，覆蓋“吃住行游購?qiáng)?rdquo;全領(lǐng)域……足球熱浪從賽場中心蔓延至城市各處。數(shù)據(jù)顯示，今年國慶中秋假期，由“莆超”衍生的“票根經(jīng)濟(jì)”持續(xù)釋放溢出效應(yīng)，直接拉動莆田市重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域增長超10億元。

依托“莆超”“村BA”賽事熱度，荔城趁熱打鐵，通過“賽事引流、場景體驗、消費(fèi)轉(zhuǎn)化”模式，面向社會舉辦莆田市全民健身光電射擊冠軍賽總決賽等各類賽事活動20場，參與者超10萬人次，帶動消費(fèi)500多萬元。

一顆足球引發(fā)的賽事熱潮仍在持續(xù)。據(jù)悉，下個月，“蘇超”常州隊將受邀來莆進(jìn)行足球友誼賽。不僅如此，2025年的“莆馬”也已官宣定檔12月28日。豐富多樣的賽事，正為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入更多活力。

多業(yè)態(tài)聯(lián)動、多場景融合下，荔城文旅吸引力持續(xù)增強(qiáng)：今年前三季度，荔城旅游總?cè)藬?shù)達(dá)591.7萬人次，同比增長11%；旅游收入41.56億元，同比增長12.6%。