莆田市荔城區(qū)：多元融合，激發(fā)城市消費(fèi)新活力

樂迷在銀河左岸音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)合影。 蔡昊 攝

東南網(wǎng)11月24日?qǐng)?bào)道（福建日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)記者 陳漢兒 陳陽陽 通訊員 何晉生）“看到了喜歡的歌手，玩得很開心。”在日前舉行的莆田（荔城）銀河左岸音樂節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，樂迷吳群平難掩興奮，“今年的莆田不一樣，月月有賽事，季季有演出。”

一場(chǎng)大型賽事活動(dòng)，躍動(dòng)的是城市經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁脈搏。從“莆超”賽場(chǎng)的激情吶喊到音樂現(xiàn)場(chǎng)的萬人合唱，從旅游景區(qū)的人潮涌動(dòng)到城市商圈的煙火蒸騰，莆田市荔城區(qū)正通過打造創(chuàng)新場(chǎng)景、落地“寵粉”政策，推動(dòng)文商旅體深度融合，點(diǎn)燃消費(fèi)新引擎。

搶抓商機(jī)串起消費(fèi)鏈

9日晚9點(diǎn)，隨著璀璨的煙火在夜空中次第綻開，莆田（荔城）銀河左岸音樂節(jié)進(jìn)入尾聲。站在此起彼伏的熒光棒海洋中，從廣西趕來的樂迷肖肖（化名）意猶未盡：“好過癮！本來還想去湄洲島拜媽祖，但是要趕回去上班，下次還要找機(jī)會(huì)再來莆田。”

8日—9日舉辦的莆田（荔城）銀河左岸音樂節(jié)，是繼今年5月“魅力山海 靈秀莆田”2025超級(jí)LIVE演唱會(huì)之后，又一落地荔城的大型演出，也是莆田近年來舉辦的最大規(guī)模音樂盛會(huì)。這個(gè)周末，近8萬名歌迷趕來莆田，為一場(chǎng)音樂節(jié)奔赴一座城。

抓住音樂節(jié)帶來的商機(jī)，荔城把音樂節(jié)門票作為開啟荔城深度游體驗(yàn)的鑰匙，將原本分散的文旅、交通、商業(yè)場(chǎng)景串聯(lián)起來，把一次性消費(fèi)變成了一串消費(fèi)鏈。

音樂節(jié)期間，當(dāng)?shù)芈?lián)動(dòng)43家愛心企業(yè)、85家文旅商戶，樂迷可憑音樂節(jié)票根，在聯(lián)盟商家處享受餐飲、住宿、鞋服、工藝品等消費(fèi)折扣，將音樂節(jié)后端消費(fèi)體驗(yàn)感拉滿；市區(qū)多個(gè)商圈紛紛對(duì)接演出歌手的粉絲后援會(huì)，在商場(chǎng)內(nèi)舉辦大型應(yīng)援活動(dòng)。“音樂+消費(fèi)”多場(chǎng)景深度融合下，“票根經(jīng)濟(jì)”持續(xù)發(fā)力，成功撬動(dòng)千萬規(guī)模的關(guān)聯(lián)消費(fèi)。

“莆田紅團(tuán)和鹵面我吃到了，味道真的很不錯(cuò)。”第一天演出結(jié)束后，天津樂迷舒舒（化名）不僅暢游了興化府歷史文化街區(qū)，更在鄰近商圈解鎖了熱門餐廳專屬折扣，沉浸式享受“演藝+文旅”的獨(dú)特體驗(yàn)。

“我們?yōu)榛顒?dòng)精心準(zhǔn)備的6000份特色伴手禮在多個(gè)社交平臺(tái)上被樂迷分享，音樂節(jié)更是在大麥網(wǎng)上收獲了9.8的高分。”荔城區(qū)商務(wù)局局長徐毅龍說，后續(xù)，當(dāng)?shù)貙⒕劢?ldquo;音樂+”生態(tài)構(gòu)建，推動(dòng)與本土非遺、特色產(chǎn)業(yè)等深度綁定，打造定制化消費(fèi)IP；同時(shí)，建立品牌合作長效機(jī)制，拓展“音樂節(jié)+商戶聯(lián)盟”權(quán)益品類，實(shí)現(xiàn)從短期流量到長期消費(fèi)的轉(zhuǎn)化。

“隔段時(shí)間就有新變化”

走在興化府歷史文化街區(qū)的青石板路上，不少市民驚喜地發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)街巷已變身非遺手作體驗(yàn)館與沉浸式戲劇的共生舞臺(tái)。晚風(fēng)中，流光溢彩的沿街鋪面串起古樸的工藝展與絢麗的表演秀，令人目不暇接……

街邊，一群大學(xué)生將紅色劇目《星火》搬上街區(qū)崇功祠的小戲臺(tái)，吸引許多市民、游客駐足觀看。

“劇目演出時(shí)間只有半小時(shí)左右。我們希望通過這種‘短、平、快’的演出，契合年輕游客的觀演習(xí)慣。”莆田學(xué)院“紅途有戲”項(xiàng)目指導(dǎo)老師鄭盛璇告訴記者，“演出效果比想象中的還好。我們還在打磨一些新的作品，希望進(jìn)一步深化拓展這種演出模式。”

“隔段時(shí)間就有新變化。”這是今年不少當(dāng)?shù)厥忻駥?duì)興化府歷史文化街區(qū)的共同感受。今年來，街區(qū)緊扣“宋韻閩風(fēng)、煙火莆田”主題，搭建“常態(tài)化演藝+節(jié)假日主題”雙層體系，推出涵蓋非遺滾燈巡游、莆仙戲雅集、古街直播互動(dòng)、非遺研學(xué)體驗(yàn)等形式的651場(chǎng)次文化活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“天天有表演、周周有活動(dòng)、月月有主題”，截至目前已吸引超610萬人次游客。

為了把街區(qū)流量轉(zhuǎn)化為文旅“留量”，眼下，荔城還深入挖掘當(dāng)?shù)貧v史文化資源，強(qiáng)化街區(qū)品牌塑造與業(yè)態(tài)優(yōu)化，按照“一街區(qū)一主題”，塑造坊巷科舉書香、大路休閑食味、縣巷非遺沉浸、衙后文化融合、后街懷舊趣玩、廟前美食煙火六大街區(qū)，并串聯(lián)“黃金”一條街，將半日游拓展至全日游，打造全域研學(xué)新版圖。

“莆超”熱浪席卷全城

今年夏天，看球成了荔城居民的夜生活新風(fēng)尚。今年9月，莆田舉辦全省首個(gè)地市級(jí)業(yè)余足球聯(lián)賽“莆超”，1元惠民票上線即被搶光，6周內(nèi)10場(chǎng)賽事吸引10萬人次到場(chǎng)觀戰(zhàn)。

“每晚能接待幾百名球迷，大家看球開心，我忙得也高興。”在賽場(chǎng)外圍制作仙游赤餅的攤主吳素青說，比賽還未開場(chǎng)，餅就已經(jīng)賣了100多份。

天橋夜市的百余個(gè)攤位上，滿是散場(chǎng)后前來尋味的市民觀眾；當(dāng)?shù)爻?0家商家推出“票根享優(yōu)惠”行動(dòng)，覆蓋“吃住行游購?qiáng)?rdquo;全領(lǐng)域……足球熱浪從賽場(chǎng)中心蔓延至城市各處。數(shù)據(jù)顯示，今年國慶中秋假期，由“莆超”衍生的“票根經(jīng)濟(jì)”持續(xù)釋放溢出效應(yīng)，直接拉動(dòng)莆田市重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域增長超10億元。

依托“莆超”“村BA”賽事熱度，荔城趁熱打鐵，通過“賽事引流、場(chǎng)景體驗(yàn)、消費(fèi)轉(zhuǎn)化”模式，面向社會(huì)舉辦莆田市全民健身光電射擊冠軍賽總決賽等各類賽事活動(dòng)20場(chǎng)，參與者超10萬人次，帶動(dòng)消費(fèi)500多萬元。

一顆足球引發(fā)的賽事熱潮仍在持續(xù)。據(jù)悉，下個(gè)月，“蘇超”常州隊(duì)將受邀來莆進(jìn)行足球友誼賽。不僅如此，2025年的“莆馬”也已官宣定檔12月28日。豐富多樣的賽事，正為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入更多活力。

多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)、多場(chǎng)景融合下，荔城文旅吸引力持續(xù)增強(qiáng)：今年前三季度，荔城旅游總?cè)藬?shù)達(dá)591.7萬人次，同比增長11%；旅游收入41.56億元，同比增長12.6%。