AI玩具成產(chǎn)業(yè)新引擎，市場規(guī)模預計明年達290億元

11月19日，工業(yè)和信息化部舉行新聞發(fā)布會，介紹GB 6675《玩具安全》系列強制性國家標準修訂情況。

近年來，隨著新材料、新工藝、新技術(shù)的不斷應(yīng)用，我國玩具產(chǎn)品的品種豐富度實現(xiàn)大幅提升，玩具產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高，標準體系不斷完善。毛絨、布藝、木制、金屬、塑膠等各種材質(zhì)的玩具產(chǎn)品基本實現(xiàn)全覆蓋；益智玩具、智能玩具等創(chuàng)新產(chǎn)品引領(lǐng)潮流新趨勢；尤其是人工智能及大模型的應(yīng)用為玩具產(chǎn)品注入新靈魂，顯著提升玩具產(chǎn)品交互體驗，能互動、能養(yǎng)成、有性格、有記憶的AI玩具深受年輕人喜愛，已成為行業(yè)競爭的新賽道。據(jù)統(tǒng)計，2024年我國AI玩具市場規(guī)模約246億元，預計2025年全年將增至290億元。

AI玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)三方面顯著特征

當前，我國正在大力推進人工智能+行動，積極推動培育智能產(chǎn)品生態(tài)，AI玩具已成為消費新潮流。有記者提問，請問AI玩具在發(fā)展過程中呈現(xiàn)出哪些新特征，在促進AI技術(shù)賦能玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面有哪些工作考慮？

工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司司長 何亞瓊：當前，在技術(shù)革命和消費升級的雙重驅(qū)動下，我國玩具產(chǎn)業(yè)正邁向智能化發(fā)展的全新階段。尤其是人工智能技術(shù)與傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)深度融合，加速重塑產(chǎn)品形態(tài)與價值鏈結(jié)構(gòu)，AI玩具正成為推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。AI玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)三方面顯著特征：

產(chǎn)品融合性更強。玩具已發(fā)展成為AI技術(shù)集成應(yīng)用、融合創(chuàng)新的重要載體，語言大模型、視覺大模型等讓玩具產(chǎn)品能“聽得懂”“看得到”“能思考”，它會動腦筋、會同你交流互動。同時AI技術(shù)融合國潮文化IP，玩具產(chǎn)品科技感、文化性十足，產(chǎn)品附加值顯著提升。

功能角色重新定義。以前的玩具主要是兒童玩耍的玩伴，以娛樂為主。隨著AI技術(shù)在玩具產(chǎn)品中的融合應(yīng)用，玩具在人們生活中的角色從單一的娛樂功能進化為融合教育啟蒙、情感陪護、創(chuàng)造力激發(fā)等屬性于一體的“智慧伙伴”，從“一成不變”到“越來越懂你”。

用戶群體全覆蓋。AI玩具打破了傳統(tǒng)玩具產(chǎn)品的年齡限制，實現(xiàn)了“老、中、青、幼”全覆蓋，極大滿足了各年齡層群體的多樣化消費需求。如一款AI記憶助手玩具，既能通過語音提醒老年人按時用藥、預約就醫(yī)，還能播放老歌、講述歷史故事，幫助緩解記憶衰退，廣受老年人歡迎。許多AI玩具可以連接Wi-Fi或藍牙，實現(xiàn)上網(wǎng)、下載最新內(nèi)容等功能。

三個“下功夫”推動AI玩具產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司司長 何亞瓊：下一步，我部將加強與相關(guān)部門的工作協(xié)同，共同推動AI玩具產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一是在政策保障上下功夫。我們將會同相關(guān)部門制定發(fā)布促進消費品供需適配性的實施方案，引導玩具企業(yè)應(yīng)用AI技術(shù)創(chuàng)造更多新需求。AI玩具將激發(fā)孩子的創(chuàng)造力，提供個性化陪伴并在互動中引導孩子學習和成長。

二是在促進產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫。鼓勵玩具企業(yè)和AI技術(shù)企業(yè)強強聯(lián)合，融合市場需求洞察和新技術(shù)集成應(yīng)用的優(yōu)勢，把更多的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入玩具中，打造更多AI玩具爆款，引領(lǐng)消費潮流，讓孩子們沉浸式體驗AI科技、中國文化。

三是在規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展上下功夫。針對消費者比較關(guān)注的AI玩具數(shù)據(jù)安全、網(wǎng)絡(luò)安全等問題，我們將會同相關(guān)部門加強研判，在指導玩具企業(yè)加強技術(shù)防護的同時，適時研究制定相關(guān)標準，切實保障AI玩具質(zhì)量安全和數(shù)據(jù)隱私安全。