AI玩具成產(chǎn)業(yè)新引擎，市場規(guī)模預(yù)計(jì)明年達(dá)290億元

11月19日，工業(yè)和信息化部舉行新聞發(fā)布會(huì)，介紹GB 6675《玩具安全》系列強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)修訂情況。

近年來，隨著新材料、新工藝、新技術(shù)的不斷應(yīng)用，我國玩具產(chǎn)品的品種豐富度實(shí)現(xiàn)大幅提升，玩具產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高，標(biāo)準(zhǔn)體系不斷完善。毛絨、布藝、木制、金屬、塑膠等各種材質(zhì)的玩具產(chǎn)品基本實(shí)現(xiàn)全覆蓋；益智玩具、智能玩具等創(chuàng)新產(chǎn)品引領(lǐng)潮流新趨勢；尤其是人工智能及大模型的應(yīng)用為玩具產(chǎn)品注入新靈魂，顯著提升玩具產(chǎn)品交互體驗(yàn)，能互動(dòng)、能養(yǎng)成、有性格、有記憶的AI玩具深受年輕人喜愛，已成為行業(yè)競爭的新賽道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年我國AI玩具市場規(guī)模約246億元，預(yù)計(jì)2025年全年將增至290億元。

AI玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)三方面顯著特征

當(dāng)前，我國正在大力推進(jìn)人工智能+行動(dòng)，積極推動(dòng)培育智能產(chǎn)品生態(tài)，AI玩具已成為消費(fèi)新潮流。有記者提問，請問AI玩具在發(fā)展過程中呈現(xiàn)出哪些新特征，在促進(jìn)AI技術(shù)賦能玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面有哪些工作考慮？

工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司司長 何亞瓊：當(dāng)前，在技術(shù)革命和消費(fèi)升級的雙重驅(qū)動(dòng)下，我國玩具產(chǎn)業(yè)正邁向智能化發(fā)展的全新階段。尤其是人工智能技術(shù)與傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)深度融合，加速重塑產(chǎn)品形態(tài)與價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)，AI玩具正成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。AI玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)三方面顯著特征：

產(chǎn)品融合性更強(qiáng)。玩具已發(fā)展成為AI技術(shù)集成應(yīng)用、融合創(chuàng)新的重要載體，語言大模型、視覺大模型等讓玩具產(chǎn)品能“聽得懂”“看得到”“能思考”，它會(huì)動(dòng)腦筋、會(huì)同你交流互動(dòng)。同時(shí)AI技術(shù)融合國潮文化IP，玩具產(chǎn)品科技感、文化性十足，產(chǎn)品附加值顯著提升。

功能角色重新定義。以前的玩具主要是兒童玩耍的玩伴，以娛樂為主。隨著AI技術(shù)在玩具產(chǎn)品中的融合應(yīng)用，玩具在人們生活中的角色從單一的娛樂功能進(jìn)化為融合教育啟蒙、情感陪護(hù)、創(chuàng)造力激發(fā)等屬性于一體的“智慧伙伴”，從“一成不變”到“越來越懂你”。

用戶群體全覆蓋。AI玩具打破了傳統(tǒng)玩具產(chǎn)品的年齡限制，實(shí)現(xiàn)了“老、中、青、幼”全覆蓋，極大滿足了各年齡層群體的多樣化消費(fèi)需求。如一款A(yù)I記憶助手玩具，既能通過語音提醒老年人按時(shí)用藥、預(yù)約就醫(yī)，還能播放老歌、講述歷史故事，幫助緩解記憶衰退，廣受老年人歡迎。許多AI玩具可以連接Wi-Fi或藍(lán)牙，實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)、下載最新內(nèi)容等功能。

三個(gè)“下功夫”推動(dòng)AI玩具產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司司長 何亞瓊：下一步，我部將加強(qiáng)與相關(guān)部門的工作協(xié)同，共同推動(dòng)AI玩具產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一是在政策保障上下功夫。我們將會(huì)同相關(guān)部門制定發(fā)布促進(jìn)消費(fèi)品供需適配性的實(shí)施方案，引導(dǎo)玩具企業(yè)應(yīng)用AI技術(shù)創(chuàng)造更多新需求。AI玩具將激發(fā)孩子的創(chuàng)造力，提供個(gè)性化陪伴并在互動(dòng)中引導(dǎo)孩子學(xué)習(xí)和成長。

二是在促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫。鼓勵(lì)玩具企業(yè)和AI技術(shù)企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，融合市場需求洞察和新技術(shù)集成應(yīng)用的優(yōu)勢，把更多的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入玩具中，打造更多AI玩具爆款，引領(lǐng)消費(fèi)潮流，讓孩子們沉浸式體驗(yàn)AI科技、中國文化。

三是在規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展上下功夫。針對消費(fèi)者比較關(guān)注的AI玩具數(shù)據(jù)安全、網(wǎng)絡(luò)安全等問題，我們將會(huì)同相關(guān)部門加強(qiáng)研判，在指導(dǎo)玩具企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)防護(hù)的同時(shí)，適時(shí)研究制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，切實(shí)保障AI玩具質(zhì)量安全和數(shù)據(jù)隱私安全。