“科技感觀影模式”火出圈 “影院+”延長“鏈式體驗”催生消費新增長點

央視網(wǎng)消息：數(shù)字化LED影廳、虛擬現(xiàn)實電影等“科技感觀影模式”火出圈，震撼的視覺效果搭配沉浸式感官體驗，廣受影迷好評。

元旦假期，北京華夏電影中心吸引了不少觀眾前來觀影。作為全國首家全高幀LED影院，與傳統(tǒng)24幀/秒放映相比，全高幀LED影廳可放映48幀/秒至120幀/秒的高幀率影片，具有高動態(tài)范圍、高亮度、高對比度等優(yōu)勢，進一步強化沉浸式體驗。

自國家電影局2025年6月發(fā)布《關(guān)于發(fā)展和規(guī)范數(shù)字電影LED影廳的通知》以來，國內(nèi)LED影廳建設(shè)發(fā)展明顯加快。目前，已安裝運營的影廳超過240個，數(shù)量位居全球第一。

影片《阿凡達3》上映后，中影CINITY LED影廳以場均人次87、上座率26.59%的成績位列第一，黃金場一票難求。

華夏電影中心總經(jīng)理申穎表示，他們還積極探索了影院空間的多元化使用，精心打造了多種第二現(xiàn)場活動，包括體育賽事、話劇演出、歌迷影院的演唱會等。此舉拉動了非票收入增長，占比達到票房的32%，讓影院成為連接人與人的文化生活空間。

當前，虛擬現(xiàn)實技術(shù)與電影藝術(shù)的深度融合，已成為全球視聽內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要趨勢。國家電影局于2025年3月印發(fā)《關(guān)于促進虛擬現(xiàn)實電影有序發(fā)展的通知》，在全球范圍內(nèi)率先將該業(yè)態(tài)納入管理和扶持范圍，9個月時間已有近140部虛擬現(xiàn)實影片申報備案，發(fā)放龍標28個。

位于貴州貴陽的越界元XR影院，擁有目前全國最大的XR影廳。XR電影最大的突破是從“坐著看”變成了“走著玩”，觀眾可以在虛擬場景中自由行走、探索。

“影院+”模式豐富觀影體驗 拓展消費邊界

面對新場景、新內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，一些影院圍繞“影院+”策略，結(jié)合特色內(nèi)容、數(shù)字技術(shù)、多元體驗，滿足觀眾的觀影新需求。這為傳統(tǒng)影院拓展了營收空間，也豐富了文化消費內(nèi)容、增強參與感。

一邊是銀幕上跌宕起伏的劇情，一邊是卡座里熱氣升騰的火鍋。在湖州市吳興區(qū)，“影院+餐飲”的新模式正吸引眾多年輕人前來打卡。

湖州某電影中心董事長章金勇介紹，中午和傍晚飯點時間這個場次，原來是上座率最低的時間段。但是加餐飲以后，這個時間段就變成了上座率非常高的時間段。

2025年，這家坐落在上海二次元文化地標商場的電影院完成升級，成為全國首家動漫主題影院。XR虛擬影院、360度環(huán)幕劇場等沉浸式科技場景，豐富了觀影體驗。

上海電影股份有限公司總經(jīng)理戴運表示，他們希望在影院除了觀影以外，能夠給大家提供更多沉浸式的跟IP的互動。這個也是從觀影到消費到互動到派對，希望能夠形成一個消費閉環(huán)。

中國社科院社會學(xué)所消費與文化社會學(xué)研究室主任、研究員朱迪表示，一方面創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)能夠增強電影消費的后勁，能夠持續(xù)拉動消費增長。另一方面這些電影消費新業(yè)態(tài)也有助于推動電影相關(guān)技術(shù)的更新升級，產(chǎn)業(yè)的更新升級，能夠推動電影跟商業(yè)、文旅深度融合，增強產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力和市場活力，帶來新的經(jīng)濟增長點。