從銀幕到生活圈 解鎖觀影外的消費(fèi)體驗(yàn)

現(xiàn)在，一張電影票帶來(lái)的消費(fèi)體驗(yàn)，遠(yuǎn)不止銀幕上的120分鐘。觀眾看一場(chǎng)電影，順便能干些什么？看看觀眾怎么說(shuō)。

市民 蔣天韻：抽了相關(guān)的盲盒，再去買一些別的彩妝用品，甚至還可能會(huì)去購(gòu)買一些相關(guān)的二手平臺(tái)的一些東西。

市民 周月：像盲盒、杯子，然后寶寶喜歡的發(fā)箍、手套，一系列的動(dòng)漫周邊，可能都會(huì)買的。

市民 李寧：去過(guò)南京，看了《南京照相館》，就格外地想去紀(jì)念館看一看，認(rèn)真去銘記這段歷史，認(rèn)真去參觀這座城市。

我們發(fā)現(xiàn)，近七成的消費(fèi)者愿意在觀影前后花上2—3小時(shí)的時(shí)間進(jìn)行逛街、吃飯以及衍生品的購(gòu)買，超四成的觀眾愿意花上一個(gè)周末甚至是更久的時(shí)間前往拍攝地或取景地進(jìn)行游玩打卡。

“電影+”帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)IP快速出圈

在采訪當(dāng)中，我們格外關(guān)注到，IP類的消費(fèi)尤為突出。記者了解到，電影IP化其實(shí)是“電影+”的關(guān)鍵，不僅可以帶動(dòng)全鏈路的消費(fèi)，還能加速國(guó)產(chǎn)文化出海。

在浙江的一家玩具企業(yè)生產(chǎn)車間里，全自動(dòng)生產(chǎn)線正開(kāi)足馬力，生產(chǎn)今年最新款的國(guó)產(chǎn)影視IP周邊。2025年，企業(yè)生產(chǎn)的許多國(guó)產(chǎn)IP周邊時(shí)常因備貨不足導(dǎo)致供不應(yīng)求。為此，公司不僅提前布局，還新增了2個(gè)生產(chǎn)基地及20多條產(chǎn)線。

國(guó)產(chǎn)影視IP有多火爆？相關(guān)人士告訴記者一組數(shù)據(jù)：2025年一年合作的國(guó)產(chǎn)IP數(shù)量相較于前年增長(zhǎng)超60%。據(jù)估算，約50個(gè)優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)IP為公司帶來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)近40%。

不僅如此，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的火爆也給了企業(yè)員工十足的發(fā)展信心。

除了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大獲成功，在海外，特別是東南亞等地，國(guó)產(chǎn)影視IP衍生品同樣大受歡迎，這也為企業(yè)拓展海外市場(chǎng)帶來(lái)了新的契機(jī)。

負(fù)責(zé)人告訴記者，未來(lái)，也將持續(xù)利用自身優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)IP的合作，利用電影市場(chǎng)的強(qiáng)大帶動(dòng)力推出更多符合各個(gè)年齡段的衍生品，讓中國(guó)文化以更輕盈、更貼近生活的方式走向世界。

“電影+”帶動(dòng)文旅打卡持續(xù)火爆

“電影+”不僅帶動(dòng)了國(guó)產(chǎn)IP產(chǎn)品的快速出圈，記者在采訪過(guò)程中了解到，許多觀眾愿意花幾天甚至一周的時(shí)間跟著電影去旅游。2025年，電影對(duì)旅游的拉動(dòng)作用顯著，越來(lái)越多的觀眾選擇奔赴電影取景地進(jìn)行打卡，體驗(yàn)銀幕之外的電影世界。

中國(guó)移動(dòng)梧桐大數(shù)據(jù)顯示：2025年全年，電影文旅城市游客規(guī)模同比增長(zhǎng)超6%，在節(jié)假日期間增幅尤為顯著，深圳、青島、廈門、金華、宜賓等地，重點(diǎn)節(jié)假日游客規(guī)模較2024年同期平均增幅達(dá)12%，最高增幅可達(dá)30.6%。

隨著2025年“跟著電影去旅游”活動(dòng)的正式啟動(dòng)，各類電影的相關(guān)體驗(yàn)也變得愈發(fā)鮮活多元。在橫店影視城的古裝拍攝基地，就有著時(shí)長(zhǎng)近一小時(shí)的電影拍攝體驗(yàn)，場(chǎng)地里不僅可以同時(shí)容納百人，還可以體驗(yàn)銀幕前后的各種工種。

拍攝完畢后還可以獲得專屬于自己的電影，領(lǐng)到的“片酬”也能去兌換各類影視衍生品和文創(chuàng)周邊。

負(fù)責(zé)人告訴記者，隨著2025年“跟著電影去旅游”活動(dòng)的啟動(dòng)，為了讓游客有更好的體驗(yàn)感，將園區(qū)內(nèi)原本的劇場(chǎng)類表演形式改為了街頭秀，還融入了更多的影視元素，讓觀眾可以隨時(shí)隨地融入影視場(chǎng)景、參與互動(dòng)，讓每一次互動(dòng)都充滿隨機(jī)性與新鮮感。

不僅如此，為了進(jìn)一步豐富體驗(yàn)維度、拓寬體驗(yàn)市場(chǎng)，景區(qū)還將原本只有1個(gè)的夜游景區(qū)拓寬至5個(gè)，將“跟著電影去旅游”從日間延伸至夜晚。通過(guò)燈光特效復(fù)刻銀幕場(chǎng)景，搭配夜間專屬項(xiàng)目，50米內(nèi)就有超20個(gè)影視互動(dòng)點(diǎn)，做到五步一電影、十步一互動(dòng)的神奇感受。

為何電影IP影響力越來(lái)越顯著？

從衍生品消費(fèi)熱潮帶動(dòng)企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)出海，到影視基地憑借沉浸式體驗(yàn)、夜游模式引爆文旅市場(chǎng)，電影IP已構(gòu)建起跨消費(fèi)、生產(chǎn)、文旅的全鏈路生態(tài)。那么為何電影IP發(fā)展如此迅速、影響力愈發(fā)顯著？

專家告訴記者，電影IP化的快速發(fā)展，實(shí)際上是觀眾需求升級(jí)與行業(yè)發(fā)展快速迭代的結(jié)果。隨著居民文化消費(fèi)能力的不斷提升，對(duì)電影的需求已經(jīng)超越了120分鐘的銀幕體驗(yàn)，觀眾更想獲得長(zhǎng)期、多元的情感共鳴與場(chǎng)景延伸。

這種電影外的選擇，已經(jīng)超越了單純的觀影行為，成為促進(jìn)文化融合、文化傳播的重要新路徑。

而從行業(yè)層面看，電影的IP化發(fā)展，也是電影產(chǎn)業(yè)突破單一盈利模式的關(guān)鍵路徑。以往電影行業(yè)的收入主要依賴票房，而IP的全鏈路開(kāi)發(fā)則打通了多元的文化傳播和盈利模式。

通過(guò)影響力強(qiáng)的IP，可以有效形成“電影帶火衍生品，衍生品反哺IP熱度”的良性循環(huán)。

數(shù)據(jù)顯示，去年全年國(guó)內(nèi)電影票房總額為518.32億元，而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值則突破8000億元。

（總臺(tái)央視記者 王世玉 楊子清 楊光 周鑫 東陽(yáng)臺(tái)）