多元消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)釋放消費(fèi)市場(chǎng)潛力

“這款手機(jī)性能更強(qiáng)、拍照更清晰，趁著‘國(guó)補(bǔ)’和商家優(yōu)惠疊加，換一臺(tái)正合適！”在山東濟(jì)南某數(shù)碼產(chǎn)品門店內(nèi)，市民張先生用舊手機(jī)換購(gòu)了一部新手機(jī)，算上以舊換新補(bǔ)貼和商家直降，省下了近千元。

近期，各大電商平臺(tái)、線下商超紛紛亮出“官方直降”“一件立減”“小時(shí)達(dá)”“半日達(dá)”等實(shí)招，打造多元的消費(fèi)場(chǎng)景，豐富供給，激起了人們的消費(fèi)熱情。

“我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，要不斷提高供給質(zhì)量，打造多元消費(fèi)場(chǎng)景，滿足人們的消費(fèi)需求，從而持續(xù)釋放居民消費(fèi)潛力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與社會(huì)發(fā)展。”廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)特聘教授、大灣區(qū)雙循環(huán)發(fā)展研究院院長(zhǎng)陳甬軍表示。

國(guó)家郵政局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，10月21日至11月11日，全國(guó)郵政快遞企業(yè)共攬收快遞包裹139.38億件，日均攬收量達(dá)6.34億件，是日常業(yè)務(wù)量的117.8%。旺季單日業(yè)務(wù)量峰值達(dá)7.77億件，刷新單日業(yè)務(wù)量紀(jì)錄。

數(shù)據(jù)背后，是線上消費(fèi)熱潮。今年“雙11”，各電商平臺(tái)將活動(dòng)周期拉長(zhǎng)，不少商家聚焦消費(fèi)新需求，簡(jiǎn)化促銷方法，打造消費(fèi)新場(chǎng)景，優(yōu)化用戶消費(fèi)體驗(yàn)，拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。

“今年活動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)，玩法簡(jiǎn)單，不用著急算價(jià)格、湊滿減，也不用卡著時(shí)間點(diǎn)搶優(yōu)惠券，購(gòu)物從容了不少。”河北石家莊市民孫女士在活動(dòng)期間購(gòu)置了不少生活必需品。她表示，長(zhǎng)時(shí)間促銷活動(dòng)讓她有更多時(shí)間仔細(xì)挑選商品，陸陸續(xù)續(xù)地買了不少東西。

在浙江杭州某商場(chǎng)的一家護(hù)膚品專柜里，“皮膚檢測(cè)+定制護(hù)膚方案”吸引了眾多消費(fèi)者。“通過專業(yè)儀器檢測(cè)能夠了解肌膚需求，可以精準(zhǔn)挑選產(chǎn)品，還能直接試用，體驗(yàn)感拉滿。”市民陳女士在體驗(yàn)皮膚檢測(cè)后，下單了一套產(chǎn)品。這種體驗(yàn)消費(fèi)模式讓該柜臺(tái)人氣顯著增長(zhǎng)，近期產(chǎn)品銷售量持續(xù)走高。

當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)“配送快”的追求日益增長(zhǎng)，即時(shí)零售不僅讓商品跑出“加速度”，更使線上線下消費(fèi)深度融合。越來越多線下商家搭上平臺(tái)快車，讓消費(fèi)者享受“線上下單—就近門店發(fā)貨—小時(shí)達(dá)”服務(wù)。

在山東煙臺(tái)某數(shù)碼產(chǎn)品門店內(nèi)，多名騎手正在等待取貨、配送。“最近在線上下單的顧客很多，有時(shí)一天能配送好幾單。”一名騎手表示。

人們消費(fèi)不再滿足于“買得多”，而是追求“買得好”“更實(shí)用”。隨著人工智能技術(shù)迅速發(fā)展，智能化產(chǎn)品不斷上新，豐富的功能、便捷的操作使其廣受青睞；近段時(shí)間，商家促銷活動(dòng)疊加“國(guó)補(bǔ)”優(yōu)惠，高性價(jià)比吸引了眾多消費(fèi)者。

在北京朝陽(yáng)區(qū)一家家電銷售門店里，智能家電展區(qū)人頭攢動(dòng)，優(yōu)惠方法多種多樣；銷售人員向顧客介紹商品信息、優(yōu)惠細(xì)則，熱鬧非凡。“現(xiàn)在優(yōu)惠力度大，還有‘國(guó)補(bǔ)’可以疊加，價(jià)格非常劃算。”市民崔先生表示，智能化的產(chǎn)品使用起來更方便，用手機(jī)還可以遠(yuǎn)程控制，正好可以趁此機(jī)會(huì)購(gòu)入全套智能家電。

在江蘇南京某家電賣場(chǎng)內(nèi)，工作人員現(xiàn)場(chǎng)演示各類商品的特色功能，吸引了眾多消費(fèi)者駐足圍觀。“這款冰箱除了顏值高、能除菌、能耗低之外，還能連接手機(jī)，提示食材新鮮度，趁現(xiàn)在有優(yōu)惠正好可以換一臺(tái)。”市民劉女士在對(duì)比多款冰箱后購(gòu)入了某品牌的智能冰箱。“父母年紀(jì)大了，食物放進(jìn)冰箱經(jīng)常忘記吃，現(xiàn)在有了智能冰箱，可以提醒他們不要浪費(fèi)食物了。”

活動(dòng)周期拉長(zhǎng)，促銷規(guī)則簡(jiǎn)化，線上線下消費(fèi)融合，體驗(yàn)消費(fèi)熱潮高漲，智能化產(chǎn)品廣受歡迎。陳甬軍認(rèn)為，各種補(bǔ)貼持續(xù)發(fā)力，有利于推動(dòng)家電、數(shù)碼產(chǎn)品等升級(jí)換代，可以促進(jìn)智能化產(chǎn)品進(jìn)入千家萬(wàn)戶，對(duì)擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)有明顯的帶動(dòng)作用。（記者 王紹紹）