冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫 “冷”資源激活“熱”消費(fèi)

隆冬時(shí)節(jié)，北國(guó)雪場(chǎng)銀裝素裹，南方室內(nèi)冰場(chǎng)活力涌動(dòng)。從哈爾濱的冰雪大世界到廣州的室內(nèi)冰雕展，從吉林北大湖的專業(yè)雪道到湖北神農(nóng)架的夜滑雪場(chǎng)……當(dāng)前，從政策引導(dǎo)到金融支撐，冰雪經(jīng)濟(jì)正以“南展西擴(kuò)東進(jìn)”態(tài)勢(shì)，讓“冰天雪地”持續(xù)轉(zhuǎn)化為“金山銀山”。

“我是武漢人，看到這么逼真的黃鶴樓冰雕，真是太不可思議了。”剛剛過(guò)去的元旦假期，來(lái)自湖北的游客劉先生說(shuō)，這次“爾濱”之行沒(méi)趕上下雪，原本有些遺憾，沒(méi)想到冰雪大世界有人工降雪，滿足了他帶著孩子打雪仗的心愿。

《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2026）》指出，經(jīng)測(cè)算，預(yù)計(jì)2025年至2026冬季我國(guó)冰雪旅游休閑人數(shù)將達(dá)到3.6億人次，冰雪旅游休閑收入有望達(dá)到4500億元?！吨袊?guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》指出，2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破萬(wàn)億元大關(guān)，達(dá)10053億元。

這背后離不開(kāi)政策的賦能。國(guó)務(wù)院辦公廳此前印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《若干意見(jiàn)》），明確到2027年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)1.2萬(wàn)億元，2030年突破1.5萬(wàn)億元。地方層面，吉林省提出“吉冰吉雪英才”集聚計(jì)劃等16條措施，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)迭代升級(jí)；北京市印發(fā)實(shí)施意見(jiàn)，要求充分運(yùn)用好冬奧遺產(chǎn)，促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)更加廣泛開(kāi)展……

商務(wù)部研究院副研究員洪勇表示，當(dāng)前，冰雪消費(fèi)從嘗試性的體驗(yàn)邁向常態(tài)化的參與，從觀光型向參與型、技能型升級(jí)。這一趨勢(shì)背后，既有全民健身和冬奧遺產(chǎn)持續(xù)釋放的支撐，也反映出居民對(duì)高品質(zhì)、強(qiáng)體驗(yàn)、重參與服務(wù)消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性需求，是當(dāng)前服務(wù)消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)的重要方向。

由于冰雪產(chǎn)業(yè)具有投資周期長(zhǎng)、季節(jié)性強(qiáng)的特點(diǎn)，需要金融機(jī)構(gòu)提供創(chuàng)新性的資金支持和服務(wù)保障?！度舾梢庖?jiàn)》指出，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)在依法合規(guī)、風(fēng)險(xiǎn)可控前提下，創(chuàng)新金融產(chǎn)品，加大對(duì)冰雪企業(yè)信貸投放，優(yōu)化評(píng)級(jí)、授信、審批、貸后管理等信貸流程。

與此同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)是冰雪經(jīng)濟(jì)的“吸引力密碼”，讓“冷資源”熱起來(lái)，既要“輸血”企業(yè)，也要“活血”消費(fèi)場(chǎng)景。

商務(wù)部、中國(guó)人民銀行、金融監(jiān)管總局近期聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)商務(wù)和金融協(xié)同 更大力度提振消費(fèi)的通知》明確，結(jié)合家政、住宿餐飲、文體娛樂(lè)、教育、旅游、養(yǎng)老托育等重點(diǎn)服務(wù)消費(fèi)發(fā)展趨向和特點(diǎn)，創(chuàng)新金融產(chǎn)品和服務(wù)，更多嵌入消費(fèi)場(chǎng)景、融入消費(fèi)生態(tài)。

在雪具大廳，游客只需掃碼即可完成購(gòu)票、租賃、餐飲消費(fèi)全流程；在周邊民宿，聚合支付系統(tǒng)整合了房費(fèi)、餐飲、雪具寄存等多項(xiàng)服務(wù)……這些便捷體驗(yàn)的背后，是金融機(jī)構(gòu)深耕消費(fèi)場(chǎng)景、延伸服務(wù)鏈條、支持冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著居民消費(fèi)升級(jí)和冬季旅游需求多元化，冰雪經(jīng)濟(jì)正從季節(jié)性消費(fèi)向全產(chǎn)業(yè)鏈延伸，金融服務(wù)在這一過(guò)程中的賦能作用愈發(fā)關(guān)鍵。下一階段，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)繼續(xù)在風(fēng)險(xiǎn)可控的前提下，從供需兩端發(fā)力，加力支持冰雪經(jīng)濟(jì)擴(kuò)容提質(zhì)。（記者 杜燕飛）