電子黃歷走紅社交平臺(tái) 民俗解讀為何變味成“圈錢工具”

電子黃歷走紅社交平臺(tái)，穿衣有禁忌？掛件能改運(yùn)？ 

民俗解讀為何變味成“圈錢工具”

近段時(shí)間，在各大社交平臺(tái)上，一些電子黃歷博主迅速走紅，他們以解讀傳統(tǒng)黃歷為名，發(fā)布每日“宜忌事項(xiàng)”、生肖運(yùn)勢(shì)和穿衣顏色建議等內(nèi)容，引發(fā)不少市民盲目跟風(fēng)。電子黃歷究竟是傳統(tǒng)文化的延續(xù)，還是被包裝的封建迷信？記者進(jìn)行了一番調(diào)查。

流行現(xiàn)狀：

電子黃歷成職場(chǎng)“行動(dòng)指南”

最近，市民陳女士被調(diào)到了新的工作崗位，上崗第一天就手忙腳亂，突發(fā)情況不斷，讓她苦不堪言，深感焦慮。一名同事對(duì)她說(shuō)：“你穿的衣服顏色不對(duì)，今天穿灰色不利于搞事業(yè)。”她聽(tīng)后心里咯噔了一下，脫口而出：“難怪今天這么不順！”

“這名同事平時(shí)就愛(ài)研究民俗文化，電子黃歷更是她每日必備的參考。”陳女士告訴記者，她身邊許多同事們工作之余也會(huì)隨手點(diǎn)開(kāi)關(guān)注列表里的幾位“大師”，將穿衣配色、出行宜忌當(dāng)作一套隱形的“職場(chǎng)指南”，甚至成了茶余飯后的交流話題。

“但我覺(jué)得這種東西講究的就是心理安慰。”陳女士苦笑道，人在焦慮的情況下，難免會(huì)傾向于尋找一些“指示”或“預(yù)測(cè)”作為心理依托。在同事的影響下，她也漸漸“入了坑”，開(kāi)始關(guān)注一些講解運(yùn)勢(shì)的博主，每天看運(yùn)勢(shì)小貼士。

在她的介紹下，記者觀看了幾段電子黃歷視頻。內(nèi)容多為“緊急通知，明天非常危險(xiǎn)，首選紅色是通關(guān)密碼”或是“明天不要穿黑色、紫色……”記者發(fā)現(xiàn)，這些“電子黃歷”博主的粉絲眾多，有的甚至突破百萬(wàn)。博主們每天發(fā)布的視頻點(diǎn)贊量和評(píng)論量常常達(dá)到幾千甚至上萬(wàn)。相關(guān)視頻評(píng)論區(qū)下仿佛是許愿池，聚集了大量互動(dòng)留言。其中，“穿衣顏色”是最受歡迎內(nèi)容之一。有博主甚至把一整個(gè)月的穿衣指南制成表格發(fā)布，吸引了大量擁躉，粉絲在評(píng)論區(qū)紛紛留言，請(qǐng)求指點(diǎn)。

有網(wǎng)友坦言，已習(xí)慣每天查看電子黃歷，甚至因“穿錯(cuò)顏色”而心慌，將日常不順歸咎于未遵循博主建議，“不跟著黃歷穿衣服就感到憂心忡忡，總覺(jué)得要走霉運(yùn)”。

記者調(diào)查：

解讀黃歷實(shí)為帶貨推銷

在調(diào)查中記者發(fā)現(xiàn)，有些博主會(huì)發(fā)布諸如“當(dāng)你刷到這條視頻時(shí)，你的一只腳在另一只腳的上面”之類的內(nèi)容，覺(jué)得被說(shuō)中的人會(huì)留言互動(dòng)，而這正是博主篩選目標(biāo)的方式。此后，博主便會(huì)私下與留言者聯(lián)系，引導(dǎo)他們添加個(gè)人微信，以“算卦”為名，一步步推銷付費(fèi)服務(wù)。市民池先生就是這樣添加上一位“大師”，在意識(shí)到其營(yíng)銷套路后，便果斷不再理會(huì)對(duì)方了。

記者進(jìn)一步調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，不少電子黃歷博主的最終目的在于帶貨。不少博主微信號(hào)的商品櫥窗里有不少貨品售賣，如掛歷、抽紙等生活用品，也有聲稱可以“改運(yùn)”的水晶球、手串掛件等，銷量驚人。還有一些博主會(huì)誘導(dǎo)用戶加企業(yè)微信，賣起“五行壁紙”，聲稱可以“改運(yùn)”。

專家說(shuō)法：

以黃歷誘導(dǎo)消費(fèi)屬違法行為

電子黃歷流行的風(fēng)氣究竟是不是封建迷信呢？北京大成（福州）律師事務(wù)所高級(jí)合伙人張迪認(rèn)為，傳統(tǒng)黃歷是融合天文、歷法、民俗的文化載體，需基于民俗知識(shí)解讀，若網(wǎng)絡(luò)博主通過(guò)解讀黃歷暗示“改運(yùn)”“消災(zāi)”（如稱“購(gòu)買手繪護(hù)身符能避免意外”），則屬于“利用封建迷信誘導(dǎo)消費(fèi)”，符合治安管理處罰法對(duì)于迷信活動(dòng)的認(rèn)定。“合理的黃歷解讀行為若能促進(jìn)公眾對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣和了解，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生積極影響，不構(gòu)成封建迷信。”張迪說(shuō)，“但若相關(guān)解讀行為導(dǎo)致大量消費(fèi)者盲目跟風(fēng)，投入大量金錢和精力追求所謂‘好運(yùn)’，影響正常生產(chǎn)、生活秩序，甚至引發(fā)社會(huì)不穩(wěn)定因素，則社會(huì)危害性較大，應(yīng)被認(rèn)定為封建迷信行為，依法予以取締和打擊。”

福建省心理咨詢與健康教育研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王永紅認(rèn)為，電子黃歷走紅，本質(zhì)上緣于當(dāng)下人們因生活不確定性產(chǎn)生的焦慮，需要明確指引以獲得心理慰藉。電子黃歷給出每日宜忌、穿搭建議等明確指引，降低了人們的決策焦慮，提供了心理掌控感，滿足了人們對(duì)確定性的需求。其在社交平臺(tái)的走紅形成群體效應(yīng)，從眾心理驅(qū)使用戶因“不跟進(jìn)就落后”的想法而盲目加入，以獲得群體歸屬感。人們將生活瑣事與運(yùn)勢(shì)綁定，把成功歸因于“順應(yīng)宜忌”、失敗歸因于“未遵守提示”，形成簡(jiǎn)單的自我安慰機(jī)制，以此緩解現(xiàn)實(shí)壓力。王永紅表示，電子黃歷多無(wú)科學(xué)依據(jù)，部分博主借其營(yíng)銷圈錢，易誤導(dǎo)公眾，需理性看待。（記者 楊玉娟）