聚人氣賺財(cái)氣 福州文旅火出圈

今年初以來，福州市文旅局聚焦市場(chǎng)主體關(guān)切，精準(zhǔn)施策，通過出臺(tái)專項(xiàng)政策文件、創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)、深化跨界融合等舉措，加快培育文旅支柱產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文旅市場(chǎng)活起來、熱起來、火起來。上半年福州接待旅游總?cè)藬?shù)、游客旅游總花費(fèi)增速均居全省前列，文旅經(jīng)濟(jì)已成為推動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。

外國(guó)游客打卡三坊七巷。

探索“文旅+百業(yè)”

釋放消費(fèi)新動(dòng)能

頭戴精致“三條簪”、身著古典服飾，在古厝光影間定格美好瞬間。這項(xiàng)源自福州的非遺，已從老照片中走出，成為撬動(dòng)福州文旅消費(fèi)的“流量密碼”，帶動(dòng)妝造、攝影、文創(chuàng)等多元文旅業(yè)態(tài)發(fā)展。

這股消費(fèi)熱潮的背后，是福州在“文旅+”賽道上的持續(xù)探索。福州市文旅局以“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”的跨界互動(dòng)，以不斷升級(jí)的文旅消費(fèi)場(chǎng)景與極具吸引力的市場(chǎng)政策，將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，將“人氣”兌現(xiàn)為“財(cái)氣”，為市場(chǎng)主體創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的發(fā)展環(huán)境。

“文旅+國(guó)潮”帶動(dòng)街區(qū)人氣旺。在三坊七巷等歷史文化街區(qū)，福州持續(xù)培育推廣“文化+非遺+國(guó)潮+旅游”等文旅應(yīng)用場(chǎng)景。11月，“‘三條簪’非遺IP：培育‘非遺+國(guó)潮’文旅消費(fèi)新活力”“沈紹安漆藝博物館：城市文化客廳的全球敘事”2個(gè)項(xiàng)目入選文化和旅游部2024“非遺融入現(xiàn)代生活”典型創(chuàng)新實(shí)踐名單。今年初以來，福州開展海峽兩岸民俗文化活動(dòng)、“兩馬”同春鬧元宵等非遺主題活動(dòng)超500場(chǎng)。今年前三季度，三坊七巷等3個(gè)街區(qū)接待游客超4000萬人次，創(chuàng)下新高。

“文旅+演藝”打造消費(fèi)新引擎。福州在三坊七巷、煙臺(tái)山、上下杭打造“歌迷友好街區(qū)”，詮釋著“有福之州，歌迷之城”的終極浪漫。歌迷蜂擁而至，今年初以來，成功舉辦大型營(yíng)業(yè)性演出34場(chǎng)，吸引觀演人次超66萬人次，帶動(dòng)周邊住宿、餐飲、交通等行業(yè)同步增長(zhǎng)。提升《最憶船政》《最美茉莉花》《唐朝詭事錄·西行》等一批沉浸式旅游演藝，新推出互動(dòng)式閩劇劇場(chǎng)演藝《三山舊夢(mèng)》，讓“為一場(chǎng)演出，赴一座城”成為福州文旅新潮流。

抓住假日經(jīng)濟(jì)的契機(jī)，福州通過優(yōu)化產(chǎn)品供給、提升服務(wù)品質(zhì)、實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷等舉措，為文旅市場(chǎng)增添新活力。今年初以來，成功舉辦新春文化旅游月等文旅活動(dòng)超千場(chǎng)次，推出精品旅游線路超200條、文旅惠民舉措超300條，有效激發(fā)游客的出行熱情；開展文旅促消費(fèi)活動(dòng)，發(fā)放文旅消費(fèi)券、紅包超750萬元。

開拓入境游市場(chǎng)

打造國(guó)際文旅名片

今年初以來，福州市文旅局積極開拓入境旅游市場(chǎng)，開拓海外市場(chǎng)、提升入境旅游高質(zhì)量發(fā)展，入選攜程“2025全球100經(jīng)典目的地”。在熱門目的地中，福州躋身入境游前20城市，并入選攜程國(guó)內(nèi)溫泉目的地排行榜前10，吸引力持續(xù)攀升。通過搭建合作橋梁、推動(dòng)文化出海、推進(jìn)服務(wù)國(guó)際化等方式，提升“有福之州”品牌的國(guó)際知名度，為文旅市場(chǎng)主體創(chuàng)造更廣闊的發(fā)展機(jī)遇。

全球布局精準(zhǔn)拓市場(chǎng)。福州啟動(dòng)2025年福州文旅海外宣傳推介項(xiàng)目，閩都特色非遺快閃、小型路演、文旅推介等持續(xù)亮相印度尼西亞、馬來西亞、阿根廷、秘魯、德國(guó)等，讓外國(guó)游客感受千年閩都的山水之美、人文之美、煙火之美；拍攝《讓世界看見福州》入境游宣傳短視頻，全面展示“有福之州”城市形象。今年6月，福州在《中國(guó)城市國(guó)際傳播影響力報(bào)告》中獲評(píng)年度潛力上升城市。

勤練“內(nèi)功”優(yōu)化體驗(yàn)感。借力240小時(shí)過境免簽政策，福州出臺(tái)促進(jìn)入境游措施，持續(xù)提升入境游服務(wù)品質(zhì)、豐富優(yōu)質(zhì)入境游產(chǎn)品供給。印發(fā)中英文版《福州旅游線路攻略》《福州市旅游地圖》，發(fā)布《福州市入境旅游服務(wù)指南》《240小時(shí)過境免簽暢游指南（國(guó)際中轉(zhuǎn)旅客版）》；完善三坊七巷等重點(diǎn)文旅場(chǎng)所和主要交通道路的旅游標(biāo)志牌外語標(biāo)識(shí)及導(dǎo)覽設(shè)施，為境外游客提供更便捷舒適的旅行體驗(yàn)。

系列舉措成效顯著，“Fuzhou Travel”（福州旅游）持續(xù)升溫。今年上半年，福州接待入境游客31.36萬人次，同比增長(zhǎng)102%。

在9月30日舉辦的福州市文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展推進(jìn)會(huì)上，具有示范性和帶動(dòng)效應(yīng)的14個(gè)文旅項(xiàng)目簽約落地，簽約總金額超113億元，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)力。如今，福州正以政策精準(zhǔn)度、業(yè)態(tài)創(chuàng)新度、服務(wù)專業(yè)度，持續(xù)為市場(chǎng)主體賦能，助力打造具有全球吸引力的國(guó)際旅游消費(fèi)中心城市。（記者 馬麗清/文 林雙偉/攝）