盤點(diǎn)2025年漳州文旅市場：融合·煥新·出圈

2025年，是漳州文旅市場深度融合、實(shí)力破圈的一年。“田園都市、文化名城”的城市名片愈發(fā)閃亮，文旅經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)增長勢頭，文化傳承煥發(fā)時(shí)代光彩。2025年前三季度，漳州全市旅游總?cè)藬?shù)達(dá)7599.96萬人次，同比增長13%；游客旅游總花費(fèi)873.95億元，同比增長13.6%。

從古城非遺的活態(tài)傳承到鄉(xiāng)村場景的美學(xué)賦能，從節(jié)慶活動(dòng)的全民共享到對(duì)外交流的品牌塑造，漳州文旅市場在2025年悄然迎來新變局，煥發(fā)新生機(jī)。

融合創(chuàng)新 文化“活”起來

文旅融合，關(guān)鍵在于讓文化可感知、可體驗(yàn)、可“帶走”。2025年，漳州以“非遺+”為突破口，推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓沉睡的資源轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)業(yè)的一大亮點(diǎn)。

漳州古城成為非遺活化的核心舞臺(tái)。通過打造“非遺大觀園”，創(chuàng)建木偶嘉年華等品牌活動(dòng)，非遺從劇場走向街頭，實(shí)現(xiàn)常態(tài)化展演。古城修文路“非遺一條街”重塑“前廠后店”模式，讓非遺變得“可帶走、可體驗(yàn)”。2025年10月，《漳州古城：沉浸式古城非遺大觀園》成功入選2025非遺旅游融合創(chuàng)新年度案例，成為福建省唯一入選項(xiàng)目。

沉浸式體驗(yàn)則為歷史文化注入了新活力。2025年9月開放預(yù)約的沉浸式劇本殺《烽火漳州：一寸山河一寸血》立足我市“烽火丹心——漳州抗戰(zhàn)人物群像與歷史回響”展覽，以1938年閩南抗日為背景，將“漳浦事件”等真實(shí)歷史事件巧妙融入劇情，打造了一堂生動(dòng)的沉浸式歷史課。2025年國慶期間，林語堂文化旅游區(qū)推出微劇本殺《尋找語堂的鋼筆》，讓游客化身偵探，在互動(dòng)線索中感悟文化名人的幽默智慧。

節(jié)慶引流 消費(fèi)“熱”起來

過去一年，通過“月月有主題、縣縣都精彩”的節(jié)慶活動(dòng)布局，漳州聯(lián)動(dòng)各縣區(qū)，在新春、暑期、國慶等重點(diǎn)時(shí)段推出數(shù)千項(xiàng)文旅活動(dòng)，形成全域覆蓋、全民共享的消費(fèi)熱潮，有效拉動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)增長。

明星IP與文體活動(dòng)的引入，為城市帶來了流量與關(guān)注。2025年5月1日，“時(shí)光Classic演唱會(huì)”在漳州舉辦，張信哲、張碧晨、楊宗緯等實(shí)力歌手掀起了音樂演出熱潮。2025年10月3日晚，“山海漳韻·星光馳騁”香港精裝明星足球嘉年華友誼賽在漳州體育場開賽，用“體育+娛樂”的方式為文旅賦能。2025年12月在漳州開演的來瘋喜劇大咖秀，則用脫口秀藝術(shù)增添了城市文藝生活的多樣性。

美食作為文旅消費(fèi)的重要一環(huán)，被精心打造成“閩南風(fēng)漳州味”的獨(dú)特名片。過去一年，長泰狀元喜宴、東山海鮮宴、漳浦河豚宴、詔安全牛宴、南靖全筍宴等各地的特色美食名片陸續(xù)打響。2025年12月底，第四屆海峽兩岸（漳州）美食文化嘉年華暨文商旅促消費(fèi)系列活動(dòng)在龍文區(qū)碧湖生態(tài)園西廣場舉辦，三天累計(jì)接待客流超60萬人次，帶動(dòng)消費(fèi)總額超9500萬元，有力激發(fā)了冬季文旅市場活力。

場景上新 鄉(xiāng)村“火”起來

2025年，漳州鄉(xiāng)村旅游告別單一觀光，轉(zhuǎn)向場景美學(xué)與體驗(yàn)升級(jí)，“奔縣游”成為新時(shí)尚，一批網(wǎng)紅打卡地在社交媒體上“多點(diǎn)開花”。

自然風(fēng)光與打卡美學(xué)結(jié)合，催生了新的旅游熱點(diǎn)。去年年初，高新區(qū)顏厝鎮(zhèn)馬州村因水杉棧道、蘆葦風(fēng)車、天空之境等景觀在小紅書爆火，被網(wǎng)友戲稱為“漳州‘小洱海’”。2025年5月，華安縣正興新來福小鎮(zhèn)內(nèi)一條陳列著精美瓷器的石階悄然走紅，古樸磚墻與陶瓷元素相映成趣，被贊為漳州“小景德鎮(zhèn)”，吸引眾多游客周末專程前來拍照。

“鄉(xiāng)村+咖啡”的模式成為引流利器。漳浦縣整美村海邊的孤島咖啡，憑借獨(dú)特的海景和文藝氛圍，在抖音、小紅書等平臺(tái)爆火，旺季單日營業(yè)額可達(dá)萬元，不僅帶來經(jīng)濟(jì)效益，也為村莊聚集了人氣，體現(xiàn)了“一個(gè)小空間帶動(dòng)一個(gè)村”的輻射效應(yīng)。

沉浸式體驗(yàn)也延伸至山水之間。華安尋仙谷漂流以經(jīng)典仙俠IP為靈感，將3.8公里峽谷河道化為沉浸式修仙劇本現(xiàn)場，設(shè)置幻境仙蹤、激流御劍等主題場景。游客可以在急漂點(diǎn)中體驗(yàn)“御劍飛行”，還能與古裝NPC互動(dòng)，使漂流過程成為可參與、可拍攝的劇情章節(jié)，成功為華安文旅帶來一波新流量。

文化惠民 百姓“樂”起來

文旅產(chǎn)業(yè)是惠及千家萬戶的民生產(chǎn)業(yè)。2025年，漳州文藝創(chuàng)作碩果累累，群眾文化生活豐富多元，公共文化服務(wù)效能顯著提升。

文藝精品捷報(bào)頻傳。2025年，歌仔戲《烽火僑魂》入選“紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年優(yōu)秀舞臺(tái)藝術(shù)作品展演”及第十九屆中國戲劇節(jié)展演劇目；歌仔戲《三家?！穮⒓尤珖谑畬脙?yōu)秀小戲小品展演并榮獲優(yōu)秀劇目獎(jiǎng)；《谷文昌》入選文化和旅游部“廉潔文化優(yōu)秀作品展演”。

群眾文化活動(dòng)豐富多彩。2025年，市直國有文藝院團(tuán)共開展演出635場，“周末戲相逢”舉辦公益性演出50場，讓市民在家門口享受文化盛宴。“一起趣讀書”全民閱讀活動(dòng)開展176場次，營造了濃厚的城市書香氛圍。2025年國慶期間，沉浸式互動(dòng)演藝歌仔戲《九龍江與水仙花》《尋緣》等劇目在漳州人民劇場接連上演，演員從觀眾身邊登場，觀眾成為劇情的一部分，古老的傳說在互動(dòng)中“活”了起來，收獲了熱烈反響。

文化場館成績亮眼。2025年9月，“圓明園獸首暨海外回流文物特展”在市博物館開展，引發(fā)觀展熱潮，觀眾量達(dá)21.24萬人次；2025年1—11月，市圖書館累計(jì)接待讀者121萬人次，成為市民精神文化生活的重要陣地。

交流出海 品牌“立”起來

2025年，漳州持續(xù)深化對(duì)外文化交流，拓展文化輻射圈，通過全媒體宣傳矩陣擴(kuò)大城市聲量，文旅品牌知名度和影響力顯著提升。

海峽兩岸文化交流橋梁更加穩(wěn)固。2025年10月5日，“月是故鄉(xiāng)明——海峽兩岸（漳州）中秋晚會(huì)”在東山舉辦，以情促融。2025年11月27日，2025年閩南戲劇周在漳舉辦，吸引來自17個(gè)國家和地區(qū)的800余名戲劇演員、留學(xué)生和愛好者參與，推動(dòng)了世界閩南文化交流中心建設(shè)。

“走出去”與“引進(jìn)來”相結(jié)合，拓展文化朋友圈。過去一年，漳州先后赴新加坡、馬來西亞，及中國香港、中國澳門、吉林、黑龍江等地開展文旅招商推介與文化交流，持續(xù)打響“漳州閩南文化周”品牌，推動(dòng)閩南文化走向更廣闊舞臺(tái)。

城市影響力有效擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年全年央視報(bào)道漳州達(dá)116次，新華社及新華網(wǎng)報(bào)道超30次，春節(jié)、國慶等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，漳州文旅亮點(diǎn)高頻亮相全國。央視綜藝頻頻取景漳州，《國家寶藏》漳州站新媒體直播觀看量突破1500萬人次；《尋味山?！废盗行麄髀?lián)動(dòng)“日食記”等頭部美食達(dá)人探店，相關(guān)短視頻單條最高獲贊125萬。這些立體化的宣傳攻勢，顯著提升了漳州文旅品牌在全國范圍的辨識(shí)度與吸引力。（漳州融媒記者 王怡婧）