從“追箭”到“留客” 文昌航天IP激活全域旅游熱

新華社海口1月15日電 題：從“追箭”到“留客” 文昌航天IP激活全域旅游熱

新華社記者陳凱姿

晨光中，海南文昌的一處火箭發(fā)射觀禮臺上人頭攢動。隨著“點火”指令傳來，來自河南的“追箭族”郭宸臣將長焦相機鏡頭對準(zhǔn)發(fā)射塔架，拍攝了十多張照片。“太壯觀了！”他激動地說，“看完發(fā)射，我還要到周邊逛逛老街、嘗嘗美食。”

濱海城市文昌，因航天發(fā)射為人熟知。近十年間，航天文化逐步滲透進(jìn)了城市肌理，航天文旅也順勢成為當(dāng)?shù)刈罹呋盍Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。

曾經(jīng)，文昌航天旅游只停留在“追箭”的初級階段，游客聞訊而來，圍觀后匆匆離去。如今，火箭發(fā)射頻次大幅提升，客流潮汐式涌入，催生了獨特的文旅產(chǎn)業(yè)增長態(tài)勢。“文昌文旅正從‘單一觀禮’向‘綜合體驗’轉(zhuǎn)型。”中旅（海南）航天旅游發(fā)展有限公司常務(wù)副總經(jīng)理熊蘭介紹說。

游客量的激增，直接帶動住宿、餐飲、觀光等行業(yè)蓬勃發(fā)展，也讓文昌的城市煙火氣更旺。“以前看火箭發(fā)射是碰運氣，現(xiàn)在‘追箭’變成常態(tài)，我們也愿意花更多時間規(guī)劃行程，在文昌旅游和消費。”郭宸臣說。

在文昌“航天小鎮(zhèn)”龍樓鎮(zhèn)，酒店、民宿數(shù)量從2016年的5家增加到當(dāng)前的150余家，發(fā)射日入住率均高達(dá)95%以上，超5000人依托航天旅游實現(xiàn)就業(yè)。傍晚的集市上，文昌雞、椰子飯香氣四溢，剛上岸的海鮮轉(zhuǎn)眼就銷售一空，村民小攤前的游客熙熙攘攘。航天發(fā)射帶來的“流量”，轉(zhuǎn)化成了實實在在的“留量”。

這一轉(zhuǎn)變，也得益于當(dāng)?shù)貙教霫P的系統(tǒng)性開發(fā)。近年來，文昌市旅游和文化廣電體育局等部門將航天IP與原有的孔廟、椰林、“排球之鄉(xiāng)”等旅游資源整合起來，并推動航天與研學(xué)、非遺等“跨界融合”，構(gòu)建起一條完整的消費鏈條。企業(yè)則積極開發(fā)航天研學(xué)、旅游產(chǎn)品。文昌云卷云舒民宿管理有限公司總經(jīng)理祝影介紹，公司通過推出“觀禮+趕海”“科普+椰林騎行”等特色精品旅游線路，精準(zhǔn)吸引研學(xué)團(tuán)隊和親子家庭。

文旅資源多元聯(lián)動，讓游客的行程從最初的“半日觀禮”，逐漸演變?yōu)?ldquo;多日漫游”。人們除了觀看火箭發(fā)射，更熱衷于參與各類深度體驗項目。

目前，文昌航天科普中心、極星隕石博物館及海南航天工程育種研發(fā)中心等場館，已形成航天科普矩陣，VR太空漫步、AR火箭模擬發(fā)射等項目受到熱捧。此外，青少年還可以走進(jìn)文昌的星箭產(chǎn)業(yè)園，深入了解航天知識；游客通過智慧旅游平臺的AI導(dǎo)覽，就能體驗“從火箭組裝到太空生活”的全場景；航天郵局紀(jì)念封、“太空冰淇淋”、航天主題椰雕等文創(chuàng)產(chǎn)品也是游客青睞的“必購單品”。

航天IP正推動文昌從火箭“發(fā)射地”到全域旅游“熱門地”。文昌市市長曹樹育表示，未來文昌將進(jìn)一步推動航天文旅深度融合，致力成為具有全球吸引力的“航天旅游之都”。