京東推出“商家成長(zhǎng)加速計(jì)劃”：全鏈路護(hù)航商家從入駐到爆發(fā)

2025年，京東推出專為潛力商家打造的“商家成長(zhǎng)加速計(jì)劃”，以潛力商家雙位增長(zhǎng)為目標(biāo)，通過(guò)“策略驅(qū)動(dòng)+場(chǎng)域賦能+生態(tài)共建”三位一體的創(chuàng)新模式，為全零售賽道的潛力商家提供全鏈路陪跑服務(wù)，助力相關(guān)商家突破增長(zhǎng)瓶頸，實(shí)現(xiàn)效能提升與能力躍遷。

當(dāng)前，京東11.11正在火熱進(jìn)行，以這一大促實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)景為契機(jī)，該計(jì)劃第三期進(jìn)一步升級(jí)分層運(yùn)營(yíng)、權(quán)益矩陣與實(shí)戰(zhàn)陪跑服務(wù)，推動(dòng)商家向高增長(zhǎng)目標(biāo)沖刺，成為京東商家戰(zhàn)略布局中的核心引擎。

策略驅(qū)動(dòng)：全周期專家陪練，破解商家運(yùn)營(yíng)痛點(diǎn)

傳統(tǒng)商家培訓(xùn)常面臨“學(xué)用脫節(jié)”難題，京東“商家成長(zhǎng)加速計(jì)劃”突破這一局限，組建由平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、品類采銷、認(rèn)證服務(wù)商構(gòu)成的專業(yè)陪練團(tuán)，構(gòu)建“診斷-定制-落地-復(fù)盤”全周期帶練體系，為商家提供1v1免費(fèi)策略診斷、定制化方案與全流程陪跑服務(wù)。

從戰(zhàn)略層面的“趨勢(shì)賽道選擇、差異化貨品布局”，到運(yùn)營(yíng)層面的“平臺(tái)工具實(shí)操、精準(zhǔn)人群圈選”，陪練團(tuán)通過(guò)每日數(shù)據(jù)復(fù)盤、實(shí)時(shí)答疑與專項(xiàng)培訓(xùn)，確保策略真正轉(zhuǎn)化為商家的實(shí)戰(zhàn)能力。以經(jīng)典音頻設(shè)備品牌鐵三角旗艦店為例，其在2025年大促期間依托計(jì)劃提供的新品扶持與30天免費(fèi)代投服務(wù)，聚焦差異化產(chǎn)品布局、深化麥克風(fēng)細(xì)分賽道競(jìng)爭(zhēng)力，最終實(shí)現(xiàn)成交額同比增長(zhǎng)超160%，成功激活老品牌新動(dòng)能。

場(chǎng)域賦能：九大權(quán)益精準(zhǔn)托舉，20億廣告權(quán)益加碼增長(zhǎng)

不同于“大水漫灌式補(bǔ)貼”， “商家成長(zhǎng)加速計(jì)劃”的場(chǎng)域賦能以“策略落地”為核心，將原有六大權(quán)益升級(jí)為九大權(quán)益矩陣，并加碼20億廣告權(quán)益，精準(zhǔn)匹配商家在不同場(chǎng)景的運(yùn)營(yíng)需求，降低策略執(zhí)行門檻。

在廣告場(chǎng)景，20億廣告紅包與億級(jí)流量扶持結(jié)合商家行業(yè)特性定制投放策略，助力高效獲客；營(yíng)銷場(chǎng)景中，已帶動(dòng)品類超百億業(yè)績(jī)的五大AI營(yíng)銷產(chǎn)品全免費(fèi)開(kāi)放，言犀智能營(yíng)銷工具支持3000+人群標(biāo)簽精準(zhǔn)觸達(dá)，還提供免費(fèi)代投服務(wù)，無(wú)需商家自建數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)即可落地精準(zhǔn)營(yíng)銷；服務(wù)場(chǎng)景通過(guò)京小貸利率優(yōu)惠、ISV系統(tǒng)免費(fèi)試用，緩解商家資金與技術(shù)壓力；履約場(chǎng)景則對(duì)新簽客戶首月倉(cāng)配費(fèi)用最高減免10%，以低成本優(yōu)化履約服務(wù)、強(qiáng)化用戶心智。

德利豐家具旗艦店正是場(chǎng)域賦能的受益者。作為從石材原料供應(yīng)商轉(zhuǎn)型的商家，其借助計(jì)劃的大促活動(dòng)資源與履約成本減免支持，豐富產(chǎn)品風(fēng)格矩陣、精準(zhǔn)切入垂直品類賽道，不僅實(shí)現(xiàn)銷量翻3倍，半年業(yè)績(jī)更超去年全年，成功完成向原創(chuàng)巖板餐桌品牌的轉(zhuǎn)型。

生態(tài)共建：四方協(xié)同破局，線下私享會(huì)凝聚增長(zhǎng)合力

“商家成長(zhǎng)加速計(jì)劃”深知生態(tài)聯(lián)動(dòng)的重要性，以“平臺(tái)-采銷-服務(wù)商-商家”四方聯(lián)動(dòng)為核心，打破資源壁壘，構(gòu)建“策略共研、目標(biāo)共定、成果共享”的增長(zhǎng)生態(tài)，推動(dòng)商家從“單打獨(dú)斗”向“生態(tài)共生”躍遷。目前，計(jì)劃已覆蓋全零售賽道，與30個(gè)細(xì)分品類開(kāi)展深度合作，為商家輸出“定制策略+場(chǎng)景權(quán)益+執(zhí)行指導(dǎo)”一體化解決方案。

為更精準(zhǔn)識(shí)別商家痛點(diǎn)，計(jì)劃還打造“聚勢(shì)高潛、共促增長(zhǎng)”主題“走進(jìn)京東”線下私享會(huì)，邀請(qǐng)潛力商家走進(jìn)京東集團(tuán)總部，通過(guò)總部參觀、定向培訓(xùn)、圓桌對(duì)話等形式校準(zhǔn)成長(zhǎng)方向，并現(xiàn)場(chǎng)簽訂2025年H2行動(dòng)宣言，將需求轉(zhuǎn)化為“量化目標(biāo)+落地路徑”。初創(chuàng)品牌KELISITING便通過(guò)與京東采銷的緊密協(xié)同，依托平臺(tái)數(shù)據(jù)指導(dǎo)定位智能床價(jià)格藍(lán)海市場(chǎng)，首創(chuàng)“120天免費(fèi)試睡”服務(wù)，最終2年躋身品類TOP1；易超電腦組裝店則在加入計(jì)劃后，借助店鋪診斷與廣告代投指導(dǎo)，1個(gè)半月內(nèi)實(shí)現(xiàn)從L6到L2層級(jí)跨越，沖進(jìn)細(xì)分類目TOP10，完成新店冷啟破局。

配套招商政策加持，構(gòu)建商家全周期成長(zhǎng)生態(tài)

除“商家成長(zhǎng)加速計(jì)劃”外，京東還通過(guò)“春曉計(jì)劃”整合多元化利商政策，為商家提供從入駐到成長(zhǎng)的全周期支持。平臺(tái)推出“0元試運(yùn)營(yíng)”，90%類目個(gè)人及個(gè)體戶商家服務(wù)費(fèi)率低至0%，企業(yè)商家可享階梯保證金優(yōu)惠；熱招品類最高返傭80%，保險(xiǎn)保證金及金融服務(wù)優(yōu)惠、偏遠(yuǎn)地區(qū)包郵補(bǔ)貼等政策，大幅降低商家開(kāi)店與運(yùn)營(yíng)成本。

同時(shí)，升級(jí)后的“春曉計(jì)劃”推出的“新商三步法”，以“0元試運(yùn)營(yíng)、拿補(bǔ)貼投廣告、上專屬活動(dòng)”為核心，為新商家提供清晰成長(zhǎng)路徑：最快1分鐘開(kāi)通店鋪，至少10億廣告金補(bǔ)貼助力快速破單，無(wú)門檻參與秒殺活動(dòng)并獲搜推定向扶持，讓新商家開(kāi)店更簡(jiǎn)單、成長(zhǎng)更高效。

京東零售平臺(tái)生態(tài)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“商家成長(zhǎng)加速計(jì)劃”的核心，是讓潛力商家的增長(zhǎng)有清晰的策略路徑可循。我們通過(guò)平臺(tái)、采銷、服務(wù)商與商家的四方聯(lián)動(dòng)，打造更包容、更高效的增長(zhǎng)生態(tài)。未來(lái)，我們不只是給商家‘彈藥’，更要成為他們沖擊雙位數(shù)增長(zhǎng)業(yè)績(jī)的‘戰(zhàn)略參謀’，與商家共建可持續(xù)的增長(zhǎng)生態(tài)。”