萬達(dá)電影戰(zhàn)略投資拍立方 攜手定義“影像社交新生活”

12月12日，萬達(dá)電影宣布已完成對廣州方圖科技有限公司旗下智能自拍互動娛樂品牌“拍立方”的戰(zhàn)略投資。雙方將共同探索并定義“影像社交新生活”這一新興消費(fèi)場景，此舉標(biāo)志著萬達(dá)電影“超級娛樂空間”戰(zhàn)略的深化與延伸。據(jù)悉，拍立方將于2026年春節(jié)前完成在全國萬達(dá)影城的首批設(shè)備集中入駐。這意味著，萬達(dá)電影致力推動的超級娛樂體驗(yàn)價(jià)值，正從“觀影”“度過一段時光”，進(jìn)一步升維為觀眾創(chuàng)造“一段可帶走的快樂體驗(yàn)”。

萬達(dá)影城溫州龍灣萬達(dá)廣場店-拍立方自拍機(jī)

洞察新需求 定義“影像社交新生活”賽道

當(dāng)前消費(fèi)市場正經(jīng)歷從功能滿足到情感價(jià)值追求的深刻變遷，尤其在Z世代及年輕消費(fèi)群體中，為“情緒體驗(yàn)”和“社交分享”付費(fèi)已成為主流趨勢。數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，“00后”中高消費(fèi)意愿用戶占比超過9成，展現(xiàn)出強(qiáng)大的“為喜愛付費(fèi)”的潛力。在引領(lǐng)行業(yè)尋求體驗(yàn)升級的背景下，萬達(dá)電影再次以前瞻視野，率先以戰(zhàn)略投資方式深度布局“影像社交新生活”賽道，精準(zhǔn)切入年輕消費(fèi)市場。

拍立方作為自助影像領(lǐng)域的創(chuàng)新引領(lǐng)者，其“大頭貼+IP經(jīng)濟(jì)”模式已得到市場充分驗(yàn)證。自2020年6月運(yùn)營以來，其業(yè)務(wù)覆蓋全國超160個核心城市，設(shè)備投放量逾千臺，累計(jì)服務(wù)人次突破1000萬。僅2025年，拍立方便落地超過160場IP主題快閃及明星巡演聯(lián)動，展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌號召力和運(yùn)營實(shí)力。該模式的巨大潛力已在韓國等成熟市場得到印證，以“人生四格（Life4Cuts）”為代表的照相亭業(yè)態(tài)通過與流行文化、粉絲經(jīng)濟(jì)深度綁定，已發(fā)展成規(guī)?；a(chǎn)業(yè)，成功激發(fā)了年輕客群的高頻次消費(fèi)與自發(fā)傳播。研究顯示，自助影像在全球已形成規(guī)模超千億元人民幣的巨大市場。

生態(tài)融合 繪制全景式娛樂消費(fèi)藍(lán)圖

作為國內(nèi)運(yùn)營設(shè)備市場份額第一的拍立方現(xiàn)已構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)的競爭壁壘。在內(nèi)容生態(tài)上，其不僅與韓國“人生四格”達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作，更匯聚了百余個國際頂級IP矩陣。在技術(shù)核心上，公司擁有覆蓋圖像采集、智能處理到設(shè)備集成的全鏈路技術(shù)體系，累計(jì)獲得超100項(xiàng)國家專利，其AI圖像處理算法能實(shí)現(xiàn)實(shí)時美顏與光影優(yōu)化，讓用戶輕松獲得專業(yè)級成像。此外，拍立方已獲得公安部網(wǎng)絡(luò)安全等級保護(hù)第三級認(rèn)證，為用戶數(shù)據(jù)安全提供高標(biāo)準(zhǔn)保障。

基于此，萬達(dá)電影通過與拍立方的資本與生態(tài)綁定，實(shí)現(xiàn)了真正的“賽道占先”。業(yè)內(nèi)分析指出，萬達(dá)電影是業(yè)內(nèi)首家以戰(zhàn)略投資方式，與線下影像社交頭部平臺達(dá)成深度生態(tài)融合的全產(chǎn)業(yè)鏈公司。

據(jù)悉，拍立方將于2026年春節(jié)前集中入駐全國萬達(dá)影城，融合萬達(dá)電影的電影基因優(yōu)勢、明星藝人、潮玩IP等資源，并將逐步覆蓋萬達(dá)電影旗下700多家直營影城。屆時觀眾可體驗(yàn)豐富而獨(dú)特的拍攝主題場景、影城專屬票根、彩蛋海報(bào)等趣味互動玩法。同時，其高流量場景覆蓋能力正加速拓展，在上海，首批投放的80余臺設(shè)備已覆蓋重要交通樞紐，預(yù)計(jì)這將帶來日均百萬級曝光。未來，雙方將共同推進(jìn)設(shè)備在一、二線城市核心商圈、特色文化街區(qū)及海外市場的布局，持續(xù)繪制覆蓋多元娛樂消費(fèi)場景的全景式藍(lán)圖。

萬達(dá)影城北京CBD店-拍立方自拍機(jī)

賦能主業(yè)態(tài) 深化“超級娛樂空間”戰(zhàn)略

今年6月，萬達(dá)電影董事長兼總裁陳祉希在上海宣布深化“超級娛樂空間”戰(zhàn)略時便前瞻性指出，將引入大頭貼機(jī)等互動設(shè)施，為Z世代打造沉浸式體驗(yàn)與社交價(jià)值，持續(xù)豐富超級娛樂空間生態(tài)。她強(qiáng)調(diào)，“超級娛樂空間”應(yīng)實(shí)時匯集最受歡迎的藝術(shù)與娛樂形態(tài)，讓用戶不僅收獲精彩內(nèi)容，更能在連貫生活場景中持續(xù)獲得“情緒價(jià)值補(bǔ)給”。

過去一年，萬達(dá)電影已先后開展了一系列頭部IP聯(lián)名活動，通過獨(dú)特的電影基因打造超級場景，成功吸引大批年輕人走進(jìn)影院“度過一段時光”。如今，隨著拍立方設(shè)備的全面入駐，萬達(dá)電影將超越“觀影”與“停留”，為觀眾提供將快樂實(shí)體化、可帶走的全新體驗(yàn)——一張張融合電影記憶的趣味影像、一段段充滿儀式感的美妙視頻。

正如陳祉希所言：“希望通過超級娛樂空間，孵化一系列超級IP、超級品牌，我們將以自身的場域?yàn)榧~帶，共建新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”投資拍立方，不僅是對“影像社交新生活”這一新興賽道的定義，更是以影院場域?yàn)楹诵模?lián)動IP、科技與消費(fèi)，構(gòu)建未來娛樂新生態(tài)的堅(jiān)實(shí)一步。這進(jìn)一步鞏固了萬達(dá)電影在年輕消費(fèi)市場的吸引力與產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)地位。