深讀 | 一池溫泉如何“泡熱”當代文旅？

《福建日報》2026年1月19日08版

核心提示

冬日的福州北郊，敖江上一口“可移動”的泡池成為一道風景。艄公撐著水密性良好的烏篷船，游客在船上愜意泡湯。“在晃悠起伏中，邊泡溫泉，邊欣賞兩岸的田園風光與綠水青山，這太令人難忘。”近日，首次體驗該項目的江蘇游客李湉莉不無欣喜地說。

溫泉，福州的一張名片。福州是全國首批榮膺“中國溫泉之都”稱號的城市之一，下轄的永泰、連江、閩清也先后榮獲“中國溫泉之鄉(xiāng)”稱號。

在福州，“中國溫泉之都”的名片正被注入全新的活力。體驗，在美學與個性中掙脫同質。江上船湯的詩意、無邊泳池的時尚、藝術展覽的沉浸……各項目憑借獨特定位與文化注入，打造出各具特色的場景，吸引著尋求質感與記憶的現(xiàn)代客群。季節(jié)，在創(chuàng)意與融合中被重新定義。以夏泡溫泉的巧思、“溫泉+”的多元形態(tài)——融合餐飲、藝術、親子與節(jié)慶，成功破解“淡季魔咒”，讓暖流四季長“熱”。

本期《深讀》關注福州溫泉消費，看當?shù)赜嘘P部門和溫泉行業(yè)如何攜手發(fā)力，讓老傳統(tǒng)煥發(fā)出了新活力，撬動地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“古湯”不古

福州有1700余年的溫泉文字記載史，城內保留有18處唐宋至明清的古湯池遺址，是中國最早的都市溫泉。泡溫泉，是福州居民自古習以為常的生活方式。如今，隨著技術進步和消費者需求的變化，頗為傳統(tǒng)的溫泉行業(yè)正悄然革新，與時俱進展現(xiàn)著新風貌。

步入福州歷史最悠久的溫泉老字號——福龍泉澡堂，除了古色古香的裝潢、閩式“盤架”（搓背）非遺項目外，最令人印象深刻的是其整潔雅致的環(huán)境。高溫消毒的拖鞋和浴巾、木桶浴與干蒸房、私湯獨立泡池，給予消費者多樣的選擇。

記者注意到，作為福州國企聚春園旗下品牌，福龍泉澡堂在惠及民生，為本地“老湯客”提供平價傳統(tǒng)的澡堂體驗的同時，也實現(xiàn)了服務品質向商業(yè)化溫泉項目的對標。在抖音、大眾點評等平臺，福龍泉已成為來榕游客體驗地道“閩生活”的打卡新寵。

在源脈溫泉園內的恒溫游泳館前，新近投用的自助手牌機，通過刷臉驗證，便能在無人值守的情況下完成手牌的借還，同時將館內男賓、女賓數(shù)量在屏幕上顯示。依托這一高效智能的設備，進出場高峰期排隊的現(xiàn)象已基本絕跡。

巨大的供水調度屏幕正實時顯示著城區(qū)溫泉網(wǎng)的運行脈搏——各泵站出水流量、溫度、水位等數(shù)據(jù)不斷跳動；點擊任意泵站，閥門開度、泵前壓力、用電量等參數(shù)一目了然。一旦水流量或泵機狀態(tài)出現(xiàn)異常，系統(tǒng)便會自動預警。

在福建海峽源脈溫泉股份有限公司打造的溫泉供水控制中心，記者了解到這股“城市暖流”順暢流動的原因：得益于先進的物聯(lián)網(wǎng)技術和遠程控制系統(tǒng)，同時段只需一名職工，便能實現(xiàn)對城區(qū)內所有溫泉泵站的監(jiān)控。

福州敖江船上的溫泉體驗

“福州是全國首個實施集中供應溫泉水的城市。”福建海峽源脈溫泉股份有限公司供水分公司副經(jīng)理陳綱介紹，早在20世紀90年代初，福州就出臺了全國首部溫泉保護管理法規(guī)，為溫泉的有序開發(fā)、有效保護奠定了法治基礎。福建海峽源脈溫泉股份有限公司依托福州水務集團數(shù)字水務平臺搭建了溫泉水供應網(wǎng)格并負責運營，這些溫泉水不僅供該公司溫泉項目使用，也以標準價向市區(qū)經(jīng)營溫泉業(yè)態(tài)的企業(yè)和敷設溫泉管道的居民小區(qū)提供水源保障。

據(jù)福州市溫泉協(xié)會介紹，福州擁有全省52%的溫泉資源，總量達112處。這些溫泉形成于板塊交界帶，具有埋藏淺、水溫高、儲量大、礦物質豐富的特點。尤為難得的是，福州中心城區(qū)集中了較多溫泉資源，享有“城在泉中”的美譽?，F(xiàn)行的溫泉保護管理制度，為更好實現(xiàn)溫泉水綜合利用，提振居民消費提供了堅實保障。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2025年7月，福州六城區(qū)已建成溫泉井87口、溫泉供應泵站8個、溫泉管道約72公里。全市現(xiàn)有130多家溫泉企業(yè)，年接待游客超1000萬人次，產(chǎn)值逾10億元。10家福州溫泉項目獲評國家級星級溫泉，其中五星級4家，與重慶并列全國首位。

淡季不淡

福州雖然擁有豐富的溫泉資源，但夏長冬短、全年相對溫暖的氣候條件始終困擾著當?shù)販厝a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。放眼全國，“淡旺季差異大”這一魔咒在各地的溫泉項目中普遍存在。

“按照5—9月份為淡季的傳統(tǒng)劃分方法，淡季門票價格相較旺季要便宜近20%，但淡旺季營收的比例達‘三七開’。”福建海峽源脈溫泉股份有限公司營銷總監(jiān)慕清印告訴記者，盡管源脈溫泉園淡季不淡，但緩解淡季影響仍是公司的一項重點工作。

2025年元旦試營業(yè)、5月正式開業(yè)的趣浪溫泉水樂源，由福州水務集團自主建設及招商運營，該項目如何解開“淡旺季魔咒”？開門迎客近一年，情況如何？記者走進該項目進行采訪。

“去年夏季，節(jié)假日每天的客流量達到近1000人次，復購率高達99.2%，其中消費2～5次占比達93%，遠高于行業(yè)平均水平的5%。”趣浪溫泉水樂源項目負責人孫春甲介紹道，相比公司的其他傳統(tǒng)溫泉項目，一年來趣浪溫泉水樂源的冬夏季客流量恰好反轉，形成了良好互補。

孫春甲告訴記者，與傳統(tǒng)溫泉項目的定位互補，不僅體現(xiàn)在淡旺季，也在于客戶畫像。與老城區(qū)以商務休閑人士、銀齡“老湯客”為主的客群不同，趣浪溫泉水樂源選址新城區(qū)的光明港公園旁，周邊多數(shù)居民相對年輕。江景、高樓、綠地與項目共同構成時尚新潮的城市界面，青少年、家庭親子構成了這里的客群主力。

動漫愛好者邊玩溫泉邊自拍。

記者看到，趣浪溫泉水樂源以充滿青春活力的泳池藍為主色調，在室內劃分成人與兒童的溫泉泡池，大面積的室外溫泉泳池搭配了水滑道、天幕、露天電影等設施，頂樓的天臺無邊泳池更是成為年輕人的“出片”勝地。

值得一提的是，趣浪溫泉水樂源選擇了契合客群的商家進行聯(lián)營，并推出了溫泉票與圍爐煮茶、海鮮火鍋、烤雞等休閑餐飲的特價套餐。這里有?；浶N&棋牌室、卡諾島·有風的地方音樂餐吧、新華書店&不可思議西餐廳、觀瀾閑敘&大眾茶館……

“公司打造城市休閑文旅的理念與該項目一拍即合，兩個月便完成了入駐。”有風的地方音樂餐吧創(chuàng)始人林龍波告訴記者，項目采取較低的保底租金+營業(yè)額抽成的方式，大大減輕了商家入駐的負擔。一年來，團建、商業(yè)拍攝、生日派對等紛至沓來，“吸睛”又“吸金”。

趣浪溫泉水樂源是福州溫泉行業(yè)發(fā)力全年市場、淡季不淡的一個縮影。去年5月開展“溫泉·茉莉”文化推廣季，6月結合高考學子放松解壓推出“狀元湯”，9月與市場監(jiān)管部門聯(lián)動參與“放心消費季”……而在年內氣溫最高的七八月，福州則大力開展夏泡溫泉活動，破除“溫泉只屬冬季”的刻板印象。

溪山溫泉推出溫泉與露營相結合的經(jīng)營模式，吸引不少年輕消費者。福建日報記者 賴昊拓 攝

以2025年福州市文旅局攜手福州市旅游協(xié)會、福州市溫泉協(xié)會舉辦的夏泡溫泉推廣季為例，活動邀請專家解讀“夏季如何科學泡溫泉”，結合中醫(yī)“冬病夏治”理念，表彰十佳“盤架技藝能手”，并向12家溫泉企業(yè)頒發(fā)了“2025福州閩式盤架（搓背）體驗店”的牌匾，十大溫泉企業(yè)聯(lián)合發(fā)布“夏季專屬優(yōu)惠套餐”。這些舉措都切實增加了夏泡溫泉的吸引力。

告別同質化

2025年11月21日，2025福州溫泉旅游節(jié)連江主會場活動在連江潘渡鎮(zhèn)溪山溫泉度假村舉行，為市民游客呈現(xiàn)了一場集逛、玩、賞、樂于一體的暖冬文旅盛宴。

開幕式上，福州市溫泉協(xié)會對首批15家“福州天然溫泉泉質認證企業(yè)”進行授牌，并發(fā)布茉莉?？ǎ厝妫?，該卡整合了福州市優(yōu)質的休閑娛樂與溫泉資源，游客持卡可在溫泉項目內享受較大的折扣力度，旨在進一步打造“溫泉+”文旅產(chǎn)業(yè)鏈。

在消費者“喜新厭舊”的當下，開業(yè)已近12年的溪山溫泉度假村，其產(chǎn)品的抖音團購仍能高居熱銷榜、人氣榜、收藏榜第一。該溫泉項目做對了什么？溪山溫泉酒店營銷總經(jīng)理葉建軍作出了解答。

溪山溫泉酒店天際泳池航拍

“與酒店開業(yè)后的高峰期2017年相比，目前總營收約為原先的70%。”葉建軍告訴記者，從2023年至今，酒店每年的營收也在下滑。“拋開經(jīng)濟大環(huán)境的因素，同質化競爭是最顯著的問題。”葉建軍說，舊有的“住宿+溫泉”商業(yè)模式迫切需要創(chuàng)新。

“這里簡直就是天堂！”2025年11月12日，“絲路·她行——亞洲與歐洲女性藝術家聯(lián)合展覽”在溪山溫泉酒店舉辦，展覽以女性藝術家的視角，探討數(shù)字時代藝術創(chuàng)新與文化交融，嘉賓徜徉在溫泉與美景間。“畫展為期一個月，與酒店著力營造的藝術氛圍相得益彰。”葉建軍表示。

“美感滿滿”是不少消費者對溪山溫泉酒店的第一印象，五十幾口形制不一的泡池，涵蓋了綠茶、紅酒、玫瑰、瑤浴等不同的湯泉品類，獨具匠心的湯屋設計、常設的精品樂器展覽，細節(jié)中無不透露著審美追求。數(shù)據(jù)顯示，酒店的散客中60%～70%是精致寶媽，情侶則占據(jù)20%以上，其中不少是看中了酒店的美學價值而來。

除了提升溫泉的文化與美學屬性，為打破同質化，溪山溫泉酒店還充分發(fā)揮地處風景區(qū)的優(yōu)勢，在長三角、珠三角等地展開職工療休養(yǎng)地推，打造露營地和生態(tài)有機農(nóng)場，常態(tài)化接待旅行團上百批……據(jù)葉建軍透露，2025年下半年開始，酒店每個月的營收與2024年相比均實現(xiàn)增長，這令他對項目穿越周期信心十足。

為告別同質化，福州各溫泉項目也拿出了各自的看家本領。源脈溫泉推出的“游船+溫泉”聯(lián)票，2025年銷售200余套，形成“水陸聯(lián)動”消費動線；明谷行館依托溫泉公園、溫泉博物館優(yōu)勢，打造“樓下觀展、樓上泡湯”的研學體驗；文旅部門推動“溫泉+醫(yī)養(yǎng)旅”融合，已培育溫泉療休養(yǎng)示范基地20余家。

記者手記

深挖“千年金湯”的現(xiàn)代屬性

□福建日報記者 賴昊拓

這個冬天，福州溫泉格外“熱”。不僅熱氣蒸騰的湯池里人頭攢動，一系列新動向也攪動了行業(yè)的“一池春水”：全省首個溫泉泉質認證制度全面推廣，日供萬噸的智慧化溫泉水廠建成投用，閩式“盤架”搓背技藝在競賽中傳承煥新……福州溫泉行業(yè)正不斷升級轉型。

許多人將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的困局歸咎于“過時”，因而熱衷于追逐表面的“新潮”。然而，福州溫泉行業(yè)的發(fā)展路徑揭示了一個更為本質的邏輯：賦予傳統(tǒng)行業(yè)現(xiàn)代色彩，并不是盲目地嫁接新元素，而是對產(chǎn)業(yè)進行一場系統(tǒng)性的現(xiàn)代化改造。這意味著要有超越單個企業(yè)的視野，要開展一場由政府引領、覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的升級改造。

現(xiàn)代的產(chǎn)業(yè)模式要求具備穩(wěn)定、高效的供應體系。為推進溫泉產(chǎn)業(yè)轉型，福州建設了日供規(guī)模可達萬噸的螺洲溫泉水廠，其智慧中控系統(tǒng)實現(xiàn)了溫泉供應的實時監(jiān)測與無人值守。此舉將地下的熱流轉化為可精準調控、高效配送的公共產(chǎn)品，不僅保障了行業(yè)規(guī)模擴張的能力，更從源頭確保了品質的可靠性，為產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展提供了物質前提。

在信息混雜的市場中，口碑易碎，信任難得。福州在全省率先推出天然溫泉泉質認證制度，并對通過認證的企業(yè)實施三年有效期的動態(tài)監(jiān)督。這張官方認證的“身份證”，一舉解決了溫泉真?zhèn)闻c品質高下的核心消費痛點。通過制度化的承諾，將模糊的“好口碑”轉化為清晰的“硬標準”，為“福泉金湯”品牌構筑了堅固的信用護城河。

先進的技術設施與制度標準構筑了堅實的產(chǎn)業(yè)基礎，而獨特的文化則是其不可替代的靈魂。福州沒有將溫泉窄化為單一的休閑產(chǎn)品，而是系統(tǒng)地將它與千年“閩都”生活文化綁定。從定期舉辦“溫泉·茉莉”文化節(jié)，到將閩式“盤架”搓背技藝作為非遺項目進行活態(tài)傳承與比賽表彰，一系列舉措將消費升華為文化體驗，極大提升了品牌的附加值與吸引力。

福州溫泉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展啟示我們，要讓那些擁有歷史積淀的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，不能依賴單點突破或營銷炒作。唯有夯實物質基礎、信任基礎與文化基礎，才能讓老傳統(tǒng)真正融入新時代。

訪談

福州溫泉應打響康養(yǎng)旅游招牌

□福建日報記者 賴昊拓

如何推進福州溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展？福建省旅游協(xié)會副會長、福州市旅游協(xié)會書記韓鳴認為，福州溫泉具有突出優(yōu)勢，泉質純凈，富含偏硅酸、氟等多種有益于人體健康的礦物質和微量元素，具有醫(yī)療、保健、養(yǎng)生作用。南宋《淳熙三山志》中，就有占城國宰相金氏婆羅來福州用溫泉治療皮膚病的記錄。

“深入挖掘福州溫泉的歷史文化底蘊，打響康養(yǎng)旅游招牌，已成為行業(yè)共識。”韓鳴分析，過去20年，中國溫泉以發(fā)展觀光型、休閑型旅游為主，未來溫泉將會回歸到以健康旅游為主，醫(yī)養(yǎng)溫泉、康養(yǎng)溫泉將成為主要趨勢。

“養(yǎng)生調理，曾是溫泉的招牌。隨著時代的變遷，年輕人更習慣去跑步、健身，不會將泡溫泉作為放松身心的首選。”韓鳴說，構建溫泉文化，首先，要科普溫泉常識，樹立市民對溫泉的正確認知，讓更多人愛上溫泉，讓多泡湯、愛泡湯成為習慣。其次，要讓溫泉元素“住”進街頭巷尾，吸引更多外地游客泡溫泉。

“部分企業(yè)只盯著經(jīng)濟效益，卻忘了對溫泉文化的挖掘與傳承。”韓鳴表示，年輕消費者普遍對溫泉康養(yǎng)缺乏興趣，影響了客源拓展與文化傳承，“要樹立一批有理想、有追求、志在弘揚傳統(tǒng)溫泉文化的標桿企業(yè)，更好地發(fā)展福州溫泉產(chǎn)業(yè)”。

韓鳴還建議，福州溫泉產(chǎn)業(yè)應搶抓近年來福州文旅持續(xù)火爆這個難得的機遇，在運營中，除了開發(fā)與三坊七巷、福道、上下杭等景點相結合的聯(lián)票之外，還應開發(fā)出更緊密、更具新意的結合方式，不但讓景區(qū)更“可玩”，也賦予溫泉更多的特色內涵。