瞄準(zhǔn)冬日消費(fèi)市場 泉州鞋服品牌開足馬力

隨著春節(jié)腳步的臨近，冬日鞋服市場迎來消費(fèi)旺季。作為全球紡織鞋服產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，泉州各大運(yùn)動(dòng)品牌精準(zhǔn)把握市場需求，一邊以硬核保暖科技突破產(chǎn)品邊界，一邊深挖馬年文化內(nèi)涵打造限定新品，在冬日消費(fèi)熱潮與新春年貨市場中掀起國潮新風(fēng)尚，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)韌性與市場敏銳度。

保暖科技加碼：從實(shí)驗(yàn)室走向消費(fèi)者衣櫥

保暖性能是冬日鞋服的核心競爭力。今年冬季，泉州鞋服品牌的競爭焦點(diǎn)明顯向“硬核科技”傾斜。面對消費(fèi)者對“既輕又暖、抗?jié)衲秃?rdquo;的高要求，本地企業(yè)紛紛亮出自主研發(fā)成果。

鴻星爾克自主研發(fā)的冰盾羽絨服憑借硬核實(shí)力斬獲2025年德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，其搭載的 Ice-Shield™主動(dòng)防水防冰科技，針對性解決了傳統(tǒng)羽絨服在潮濕環(huán)境下易結(jié)冰、易浸濕的行業(yè)痛點(diǎn)。產(chǎn)品外層采用特殊防冰材料與耐久防水涂層，內(nèi)里填充高品質(zhì)防水鵝絨并搭配GRS 認(rèn)證再生滌綸面料，實(shí)現(xiàn)了-45℃至5℃寬溫域的持續(xù)保暖與動(dòng)態(tài)防護(hù)，成為高海拔、高濕嚴(yán)寒等極端環(huán)境的理想之選，向世界展現(xiàn)了泉州制造的創(chuàng)新底氣。

安踏則將航天科技民用化，推出全新六度芯科技并實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。這項(xiàng)歷經(jīng)200多次實(shí)驗(yàn)研發(fā)的技術(shù)，突破無機(jī)玄武巖纖維復(fù)合加工瓶頸，通過羽絨內(nèi)里搭配印花設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)輻照升溫、熱能反射、蓄熱保暖等六大性能優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，該科技面料能讓體表溫度提升6度，讓消費(fèi)者以千元價(jià)格就能體驗(yàn)到“太空級保暖”，目前多款搭載該技術(shù)的羽絨產(chǎn)品已全面上市。

聚焦南方地區(qū)冬季“濕冷”痛點(diǎn)，利郎早在2022年便開啟“抗?jié)窭溆鸾q”的研發(fā)之路。其選用的高性能拒水羽絨拒水時(shí)間超1500分鐘，有效解決了傳統(tǒng)羽絨遇濕結(jié)塊、保暖衰減的問題。經(jīng)過持續(xù)技術(shù)迭代，2025年最新推出的4.0版本更是以10000分鐘持續(xù)拒水絨、800 +蓬松度及“防?排?蓄”立體科技，構(gòu)建起對濕冷場景的全方位防護(hù)。

此外，特步推出的X-GOLD AIR保暖科技棉同樣亮點(diǎn)十足，采用航天級保溫材料，在打破傳統(tǒng)保暖材料性能上限的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了既輕又暖的穿著體驗(yàn)，進(jìn)一步豐富泉州品牌在高端保暖領(lǐng)域的技術(shù)矩陣，也為消費(fèi)者提供更加多元的選擇。

品牌花樣解“馬”： 文化符號激活年貨經(jīng)濟(jì)

“馬”所象征的奔騰向上、突破進(jìn)取精神，與運(yùn)動(dòng)品牌基因天然契合。隨著2026年馬年春節(jié)腳步的臨近，目前泉州已有不少品牌推出馬年限定系列，通過文化跨界、場景創(chuàng)新等多元方式解讀生肖文化內(nèi)涵，為新春消費(fèi)注入文化活力。

安踏攜手徐悲鴻藝術(shù)打造“天馬行空”系列，將經(jīng)典《奔馬圖》的藝術(shù)張力與現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)科技深度融合，構(gòu)建起本土藝術(shù)與運(yùn)動(dòng)美學(xué)的跨界表達(dá)。該系列覆蓋休閑穿搭、專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備、競速跑鞋等多個(gè)品類，從歐文聯(lián)名夾克到風(fēng)暴甲專業(yè)產(chǎn)品，全方位滿足不同場景的新春穿著需求，讓消費(fèi)者在享受運(yùn)動(dòng)性能的同時(shí)，感受藝術(shù)文化的獨(dú)特魅力。

361°則以“新年骉起來”為主題，推出連帽衛(wèi)衣、翻領(lǐng)絨夾克等新品，胸前點(diǎn)綴“Lucky”刺繡與好運(yùn)印花，將“馬到功成”的祝福融入日常穿搭。FILA推出“馬上起飛”系列，將“向上突破”的精神內(nèi)核與輕快運(yùn)動(dòng)風(fēng)格相結(jié)合，其腮紅毛衣、抓馬衛(wèi)衣等單品通過新春紅、青松等元素傳遞美好祝愿。鴻星爾克的馬年限定系列則主打復(fù)古潮流風(fēng)，寬松棒球服采用經(jīng)典紅白撞色設(shè)計(jì)，搭配銅錢、馬蹄鐵等吉祥元素的鎖鏈刺繡，既復(fù)古又潮酷，社交屬性拉滿。

此外，戶外品牌對“馬”的詮釋更側(cè)重精神內(nèi)核。始祖鳥將馬年限定聚焦于專業(yè)登山、滑雪產(chǎn)品RUSH系列，并拍攝短片《心馳，赴新雪》，將“馬”的向上力量融入戶外運(yùn)動(dòng)敘事；可隆在“馭馬迎風(fēng)”新春限定系列中，以西南茶馬古道為靈感，將馬的堅(jiān)韌與古道的文化底蘊(yùn)相結(jié)合。薩洛蒙的“茶馬古道”限定系列包括多款鞋履、服飾及配件，以“心‘響’事成”為主題，讓古道行者的探險(xiǎn)精神與當(dāng)代戶外愛好者產(chǎn)生跨時(shí)空共鳴。

業(yè)內(nèi)人士指出，這個(gè)冬天，泉州品牌不再僅靠價(jià)格或產(chǎn)能取勝，而是以科技創(chuàng)新筑牢功能壁壘，以文化敘事構(gòu)建情感連接，以全渠道服務(wù)重塑消費(fèi)體驗(yàn)。而技術(shù)、文化、情感三重疊加賦能，也將是未來鞋服品牌的核心競爭力。（泉州晚報(bào)融媒體記者 魏曉芳 文/圖）