生肖經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫 泉州掀起“馬上”消費(fèi)熱

距離2026年農(nóng)歷馬年春節(jié)尚有月余，泉州的消費(fèi)市場(chǎng)已被“馬元素”全面點(diǎn)燃。連日來(lái)，記者走訪發(fā)現(xiàn)，各類(lèi)馬年限定產(chǎn)品占據(jù)門(mén)店“C位”，“馬上有錢(qián)”毛絨掛件、“馬力全開(kāi)”潮玩盲盒、“馬上有福”春聯(lián)窗花……諧音梗與創(chuàng)意設(shè)計(jì)巧妙融合，掀起新一輪生肖消費(fèi)熱潮。

潮玩品牌馬年限定產(chǎn)品吸引眾多消費(fèi)者

文旅場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)生肖IP文創(chuàng)熱銷(xiāo)

上周末，泉州古城生肖IP裝置“六合同風(fēng)馬”陸續(xù)登場(chǎng)，“北·猛猛”“地·玩玩”率先亮相泉山門(mén)廣場(chǎng)、西街鐘樓，現(xiàn)場(chǎng)還有馬年專屬貼紙派送，吸引眾多市民游客打卡，探尋背后的歷史故事與文化密碼。與此同時(shí)，“六合同風(fēng)馬”多款文創(chuàng)產(chǎn)品同步推出，涵蓋手辦盲盒、杯墊、毛絨掛件、紅包等多品類(lèi)，萌趣可愛(ài)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，成為年輕人最新的消費(fèi)“新寵”。

在西街一家文創(chuàng)集合館，“六合同風(fēng)馬”手辦盲盒被陳列在門(mén)店醒目位置，單個(gè)售價(jià)78元。“我最喜歡‘地·玩玩’，拆了3個(gè)盲盒拆到了，特別開(kāi)心！”市民小朱在西街和‘地·玩玩’合影留念后，立即就趕到附近銷(xiāo)售門(mén)店，只為抽到心儀的盲盒，“它蘊(yùn)含著對(duì)世界的探索精神，這是熱愛(ài)生活、享受生活的詮釋，想把這種精神帶回家。”

除了城市生肖IP盲盒，不少潮玩品牌也推出了馬年限定盲盒。

在市區(qū)中駿世界城商圈，泡泡瑪特門(mén)店人頭攢動(dòng)，新推出的“馬力全開(kāi)”系列毛絨掛件盲盒吸引年輕人拍照打卡，消費(fèi)熱情持續(xù)高漲。據(jù)了解，該系列集結(jié)了Labubu、星星人、Crybaby等七大熱門(mén)IP，單個(gè)盲盒售價(jià)為159元。店員表示，目前門(mén)店內(nèi)該系列盲盒已售罄，到貨時(shí)間還未確定。

“真的‘馬力全開(kāi)’！不過(guò)搶到了我最喜歡的‘心愿馬’，太幸運(yùn)了！”在1月8日開(kāi)售當(dāng)天，“00后”小瑩緊盯官方直播間頁(yè)面，22時(shí)開(kāi)售時(shí)間一到，她憑借超快手速，成功搶到盲盒。僅幾秒鐘時(shí)間，頁(yè)面便顯示售罄。這股市場(chǎng)熱情迅速傳導(dǎo)至二手平臺(tái)。當(dāng)晚開(kāi)售后不久，閑魚(yú)等平臺(tái)已出現(xiàn)轉(zhuǎn)賣(mài)信息。其中，以“星星人”為原型的毛絨掛件溢價(jià)超150%。

記者了解到，此次“馬力全開(kāi)”系列不僅是泡泡瑪特新春生肖傳統(tǒng)的延續(xù)，更是其首次將毛絨品類(lèi)納入新春主線產(chǎn)品。除了毛絨掛件，同步發(fā)售的還有同主題冰箱貼、手鏈、香氛、“點(diǎn)金奔騰”小手辦及“馬馬福福”萌粒等周邊。

商超年貨上新 “萌馬”搶占C位

記者走訪看到，不少商超早已換上新春裝扮。今年年貨在“馬元素”上玩出了新花樣，各式各樣的馬年吉祥物穩(wěn)居各大市場(chǎng)的“C位”，承載著市民對(duì)新一年“馬到成功”的美好愿景。

在市區(qū)沃爾瑪商超入口處，設(shè)有馬年元素商品區(qū)，春聯(lián)、擺件、福字等裝飾品以紅色為主調(diào)，價(jià)格從9.99元到99.9元不等。其中，與《小馬寶莉》動(dòng)畫(huà)片聯(lián)名的春聯(lián)格外引人注目，“這款小馬寶莉門(mén)掛售價(jià)39.99元，喜慶的紅色搭配可愛(ài)的形象，一上架就成為熱銷(xiāo)產(chǎn)品。”工作人員介紹，去年12月底，商超的年貨商品就開(kāi)始陸續(xù)上市，除了馬年春節(jié)掛飾，新年食品禮盒也陸續(xù)上架，預(yù)計(jì)再過(guò)半個(gè)多月，將迎來(lái)客流高峰。

正在置辦春節(jié)商品的市民方女士手里拎著一款“馬上發(fā)財(cái)”凳子和一個(gè)“福馬轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”擺件盲盒。她笑著告訴記者，“我兒子屬馬，提前來(lái)選幾款有生肖寓意的商品帶回家，既添年味，也希望他能像馬一樣勇往直前，福氣多多。”

“馬到福來(lái)”“馬上發(fā)財(cái)”“馬上有房”……在今年的春節(jié)掛飾中，各種關(guān)于馬的“諧音梗”被發(fā)揮到了極致。走進(jìn)市區(qū)大潤(rùn)發(fā)商超，以“馬”為主題的新年裝飾已大量上架，可愛(ài)新穎的生肖圖案吸引眼球，紅色圓筒禮盒整齊地放在一起，燙金的馬紋圖案與新春字樣相互映襯。旁邊的生肖飾品格外醒目，金色奔馬造型搭配大紅“福”字，既契合了生肖年的特色，又透露出濃厚的傳統(tǒng)年味。

文化深度賦能 挖掘生肖經(jīng)濟(jì)潛力

線上平臺(tái)同樣熱度高漲。記者通過(guò)購(gòu)物平臺(tái)了解到，馬年主題產(chǎn)品呈現(xiàn)熱銷(xiāo)態(tài)勢(shì)，馬年對(duì)聯(lián)福字、生肖服飾等銷(xiāo)量攀升，多款小馬掛飾售出超2萬(wàn)件。據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月來(lái)，“馬年文創(chuàng)”“馬年禮物”等關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)240%。京東平臺(tái)上的馬年生肖紀(jì)念幣、郵票等收藏品銷(xiāo)售額也創(chuàng)下新高。

從品類(lèi)來(lái)看，傳統(tǒng)年貨推陳出新，立體造型的馬紋福字、融入吉祥話的年畫(huà)紅包備受青睞；潮流飾品與文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)走俏，冰箱貼、國(guó)潮風(fēng)馬形手鏈成為年輕人的“悅己”新選擇；實(shí)用創(chuàng)意家居產(chǎn)品銷(xiāo)量攀升，馬造型熱水袋、U形枕等將生肖元素與日常功能完美融合，拓寬了消費(fèi)場(chǎng)景。

產(chǎn)品熱銷(xiāo)的背后，是傳統(tǒng)馬文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的創(chuàng)新融合，更是國(guó)人對(duì)生肖文化的深厚情懷與集體認(rèn)同。以泉州今年“六合同風(fēng)馬”IP為例，其融合了世遺元素、閩南民俗與現(xiàn)代審美，以“六合同風(fēng)大一統(tǒng)”理念為核心，承載六名名人名將的精神內(nèi)涵。“‘北·猛猛’的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于明代抗倭名將俞大猷，他以非凡的勇氣與智慧保家衛(wèi)國(guó)，這份精神被熔鑄進(jìn)藝術(shù)裝置的設(shè)計(jì)中，寓意在現(xiàn)代也能守衛(wèi)文化、傳承文明。”羽林造物設(shè)計(jì)總監(jiān)許翰清介紹道。

“文化內(nèi)涵融合創(chuàng)意設(shè)計(jì)，讓生肖IP‘可看、可玩、可參與’，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代的‘有效轉(zhuǎn)譯’，進(jìn)一步吸引人們多渠道、沉浸式體驗(yàn)生肖文化的創(chuàng)新魅力。”業(yè)內(nèi)人士指出，這股“馬上”消費(fèi)熱，既體現(xiàn)人們對(duì)美好生活的向往、對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同，也反映市場(chǎng)注重產(chǎn)品寓意與實(shí)用性的趨勢(shì)。隨著農(nóng)歷新年臨近，預(yù)計(jì)這波熱潮還將持續(xù)，為新春經(jīng)濟(jì)注入更多動(dòng)力。（泉州晚報(bào)融媒體記者 魏曉芳 文/圖）